Was wir mit $100 und mit $1.000 auf einer gemieteten Klempner-Website tun würden

Die Konfiguration, die wir simulieren

Stellen Sie sich eine siebenseitige Website für einen Notdienst-Klempner in einer mittelgroßen Stadt vor. Sie enthält eine Startseite, eine Seite für jeden Hauptdienst, eine Preisseite und eine Anrufverfolgungsnummer von einem Tool wie CallRail.

Die Website ist zwei Monate alt. Sie landet auf Seite drei für ihre Haupt-Suchanfrage. Noch kein Mieter. Das Ziel ist es, auf Seite eins zu kommen, wo ein Klempner bereit wäre, eine monatliche Gebühr zu zahlen.

Viele Eigentümer fragen in diesem Punkt nach einem fertigen Local-SEO-Paket. Unseres ist anders. Wir bauen es lieber aus einzelnen Bestellungen zusammen, weil Sie sehen können, was jedes Teil gekostet hat. Die Preise unten liegen innerhalb der realen Spanne von $1 bis etwa $500 pro Link.

Bewahren Sie eine Kopie dieser Konfiguration in Ihren Notizen auf. Wenn die Zahlen zurückkommen, vergleichen Sie sie mit dem, was Sie am ersten Tag erwartet haben. Das Gedächtnis ist ein schlechter Aufzeichner.

Warum das Hundert-Dollar-Budget in fünf Teile aufgeteilt wird

Einhundert Dollar kaufen Information, keinen Rang. Drei Wochen später schauen Sie sich die Impressions in der Search Console für die beiden Seiten an, die Links erhalten haben, und vergleichen sie mit der Seite, die keinen Link erhalten hat.

Dieser Vergleich ist Ihre Kontrolle. Wenn sich nichts bewegt, liegt das Problem wahrscheinlich an der Seite selbst, nicht an der fehlenden Link-Anzahl. Beheben Sie die Seite, bevor Sie ein zweites Hundert-Dollar-Budget ausgeben.

Halten Sie die Anker-Texte weich. Verwenden Sie Marken- und URL-Anker für die ersten vier. Halten Sie den Exact-Match-Anker für später zurück, sobald die Seite etwas History hat. Lesen Sie die ersten zwölf Wochen, um zu sehen, wann Sie zurückkommen sollten.

Die Reserve ist der Teil, den die meisten Eigentümer überspringen. Halten Sie sie. Eine Reserve-Bestellung, die früh gekauft wird, ist nur eine dritte identische Bestellung.

Was der $1.000-Plan nicht kauft

Ein Local-SEO-Paket, das als ein Bündel verkauft wird, verbirgt den Stückpreis. Das ist der Hauptgrund, warum wir das Budget nach Schichten aufteilen. Der $1.000-Plan senkt die Wahrscheinlichkeit, dass Links Ihr Engpass sind, und nichts weiter. Er kann keine Position versprechen.

Stellen Sie sich das Budget als eine Reihe von Tests vor, von denen jeder einen Preis hat. Ein Test, der günstig fehlschlägt, lehrt Sie mehr als eine große Bestellung, die Sie später nicht mehr lesen können, und die Schichten sind so zugeschnitten, dass jede eine Frage beantwortet.

Geld kauft keine Position

Keine Geldmenge kauft einen Rang, und ein Plan, der einen verspricht, wird Sie dazu bringen, zu viel auszugeben, wenn die Seite das eigentliche Problem ist. Sagen Sie sich das vor der ersten Bestellung. Schreiben Sie dann auf, was Sie zum Stoppen bringen würde.

Die nützliche Frage ist, ob die Seite die Suche beantwortet. Wenn ja, kann ein Link helfen, sie sichtbar zu machen. Wenn nein, wird keine Schicht des Budgets die Seite reparieren.

Eine gescheiterte Schicht ist kein Grund, den Plan aufzugeben. Lesen Sie, was sie Ihnen beigebracht hat. Ändern Sie dann eine Sache, bevor Sie zur nächsten Schicht übergehen.

Mittelpreisige Donors sind keine Abkürzung

Ein $30-Link ist nicht automatisch besser als ein $5-Link. Der Preis folgt der Donor-Autorität, dem Traffic und der Nische, also kauft ein höherer Preis nur dann eine stärkere Zeile, wenn die Nische passt. Lesen Sie jede Zeile, bevor Sie bezahlen.

Fragen Sie, ob Sie die Platzierung einem Mieter in einem Satz erklären könnten. Wenn die Antwort nein ist, ist das Geld besser im Warenkorb aufgehoben, bis Sie es können.

Lokale Verzeichnisse sind eine separate Aufgabe

Eigentümer behandeln oft ein Link-Budget als den gesamten lokalen Plan. Es ist nur eine Linie davon. Ein Profil mit der richtigen Adresse und den Öffnungszeiten ist eine eigene Linie, und es braucht ein echtes Geschäft dahinter.

Schreiben Sie die Profil-Linie auf, bevor Sie das zweite Hundert-Dollar-Budget ausgeben. Wenn Sie sie nicht ausfüllen können, beantwortet das Link-Budget die falsche Frage.

Was ein Besucher fragt, bevor er anruft

Links bringen einen Besucher, aber die Seite muss beantworten, was dieser Besucher wissen will. Zwei Fragen tauchen immer wieder auf. Beantworten Sie beide in klaren Worten, bevor die Telefonnummer.

Lesen Sie die Seite so, wie ein besorgter Anrufer es tun würde. Fangen Sie oben an. Fragen Sie, was Sie wissen möchten, bevor Sie wählen, und prüfen Sie, ob die Antwort im ersten Bildschirmbereich steht. Wenn sie unter drei Bildschirmseiten Text liegt, verschieben Sie sie nach oben, auch wenn das bedeutet, eine Überschrift umzuschreiben, die Ihnen gefallen hat.

Denken Sie an die Telefonnummer als letzten Schritt. Jede Antwort darüber verdient den Anruf. Halten Sie es so.

Ist das ein echter Klempner?

Besucher wollen wissen, bevor sie anrufen, ob die Person hinter dem Handwerk lizenziert und lokal ist. Geben Sie die Lizenznummer und das Servicegebiet auf der Seite an, sobald der Mieter sie bereitgestellt hat. Ein Fremder, der durchklickt und eine vage Seite findet, geht weg, und dieser Klick ist verschwendet.

Erfinden Sie keine Credentials für eine Website, die Sie vermieten. Wenn ein Detail fehlt, sagen Sie, was fehlt, und lassen Sie das Feld leer. Die Seite Mieter-Fragen zu Links behandelt, wie ein Mieter die gleichen Details überprüft.

Was kostet ein Auftrag?

Der Preis eines typischen Auftrags ist eine häufige Sorge, und sie taucht auf, bevor ein Anruf gemacht wird. Eine kurze Preisspanne, gekennzeichnet als typisch für Ihre Stadt, beantwortet diese Sorge und gibt dem Link eine Seite, die es wert ist, erreicht zu werden. Veröffentlichen Sie niemals einen Preis, dem der Mieter nicht zugestimmt hat.

Verwenden Sie die gleiche Spanne auf der Seite und in Ihren Notizen, damit eine Frage nach Geld jedes Mal die gleiche Antwort erhält. Eine Spanne, die sich von einem Besuch zum nächsten ändert, lässt die Website unzuverlässig wirken.