Calendrier
Les douze premières semaines d'un site rank-and-rent, semaine par semaine
La plupart des propriétaires veulent une date à laquelle le téléphone commence à sonner. Il n'y a pas de date honnête, mais il y a un ordre de travail honnête.
Un planning que nous suivrions
Publier et vérifier
Lancez les pages, ajoutez le site à Search Console, soumettez le sitemap. Installez le suivi des appels. N'achetez pas encore de liens.
Attendez l'indexation
Vérifiez que chaque page est indexée avec l'outil d'inspection d'URL. Si la page principale n'est pas indexée, les liens ne le répareront pas.
Première petite commande
Placez deux ou trois liens sur la page de service principale. Utilisez des ancres de marque et d'URL. Notez la date.
Lisez les premiers signes
Les impressions peuvent augmenter pour des expressions liées avant les clics. Comparez avec la page qui n'a pas reçu de liens.
Deuxième commande, donateurs différents
Ajoutez deux liens supplémentaires provenant d'une niche différente. Testez une page de ville avec un placement à 1 $ ou 5 $.
Vérifiez les appels, pas le classement
Comptez les vrais appels provenant du numéro de suivi. Un cliché de classement ne paie pas le loyer ; un journal d'appels, si.
Décidez : lancer ou suspendre
Si les impressions et les appels augmentent tous deux, commencez à démarcher un locataire. Sinon, réécrivez la page avant de dépenser plus.
Pourquoi la semaine quatre et non la semaine un
Les nouveaux domaines ont peu d'historique. Google peut également mettre plusieurs semaines à crawler et stabiliser une page, de sorte que les liens précoces peuvent arriver avant même que la page n'ait été correctement indexée.
Acheter tôt coûte de l'argent et vous apprend peu, tandis que attendre ne coûte rien, sauf quelques semaines de patience.
Cela s'applique autant aux travaux généraux de SEO local qu'aux liens. Notre $100 plan suit le même rythme, et nous suggérons de lire les deux côte à côte.
Certains propriétaires interprètent le silence de la quatrième semaine comme un échec. C'est généralement le crawl. Le rituel hebdomadaire montre si la page avance ou non.
À quoi devrait ressembler chaque vérification
Suivez la même routine chaque semaine, en ouvrant trois éléments à chaque vérification : le rapport de performance dans Search Console, votre journal d'appels et votre tableau de commandes. Notez une seule ligne. Si vous sautez cette étape, vous oublierez ce que vous avez vu.
Regardez les impressions pour les expressions exactes que vous visez, pas une moyenne globale. Restez simple. Une augmentation pour une expression non liée ne vous dit rien sur la page principale, bien qu'elle puisse indiquer un nouvel angle méritant sa propre page.
Associez les chiffres aux questions du locataire que vous vous attendez à recevoir, car un locataire demandera les mêmes preuves.
Gardez le même créneau horaire pour la vérification chaque semaine. Une vérification à une heure différente rend la comparaison moins juste. La régularité est peu coûteuse.
Que faire lorsque la vérification hebdomadaire déçoit
Page non indexée
Corrigez la page, demandez l'indexation, attendez encore deux semaines. N'achetez pas encore de liens.
Indexée mais aucune impression
La requête peut être trop concurrentielle. Choisissez une expression plus précise, comme un service plus le nom d'une banlieue.
Des impressions mais aucun clic
Réécrivez le titre et la description. Mettez le numéro de téléphone et une indication de prix dans l'extrait.
Des clics mais aucun appel
La page a un problème de confiance. Ajoutez un espace réservé pour le numéro de licence pour le locataire, les heures d'ouverture et un bouton d'appel clair.
Les mises à jour centrales de Google arrivent quelques fois par an. Mars 2024 et août 2024 ont tous deux remué de nombreux résultats locaux, alors attendez-vous à un peu de bruit autour de ces périodes.
Mettez en place le suivi avant la première commande
Le travail de SEO local commence par savoir quel appel provient de quelle page. Le suivi doit exister avant le premier lien, sinon les premières semaines ne peuvent pas être analysées du tout.
Placez le numéro suivi sur la page principale elle-même, pas seulement dans le pied de page. Un numéro qui se trouve dans un pied de page peut toujours être comptabilisé, mais il vous en dit moins sur la page que le lecteur consultait lorsqu'il a appelé.
Le suivi n'est pas un paramètre que vous réglez une fois pour toutes. Vérifiez-le chaque semaine. Corrigez un numéro cassé le jour même.
Installez d'abord le numéro
Mettez un numéro suivi en place avant le premier lien, afin que votre ligne de base soit propre. Disons que vous gérez un site pour plombier avec un numéro qui redirige vers le téléphone du propriétaire. Sans suivi, tous les appels se ressemblent, et vous ne pouvez pas dire quelle page les a générés.
Notez la date d'installation sur la même ligne que votre première commande. De cette façon, le journal d'appels et le journal des commandes commencent le même jour et peuvent être comparés sans devinettes.
Vérifiez les règles d'enregistrement dans votre zone
Certains propriétaires demandent si chaque appel peut être enregistré. La réponse honnête est que les règles d'enregistrement dépendent de l'endroit où les appels sont passés et reçus, alors vérifiez cela avec une personne qualifiée avant d'activer l'enregistrement.
Notez la décision dans vos notes, avec la date. Un journal d'appels qui existe sans règle derrière est un risque que vous prenez sans raison.
Un numéro par site loué
Donnez à chaque site loué son propre numéro suivi. Un numéro partagé brouille quelle page a généré l'appel, et il lie également les sites entre eux de la manière dont la liste des empreintes met en garde.
Étiquetez chaque numéro dans l'outil de suivi avec le site et la page cible, afin qu'une vérification hebdomadaire prenne quelques minutes plutôt qu'un après-midi.
À quelle fréquence le locataire entend vos nouvelles
Un locataire qui demande à quelle fréquence il aura de vos nouvelles demande en réalité de la confiance, pas du SEO. Convenez d'un rythme avant le début de tout contrat. Notez-le.
Chaque note doit être assez courte pour être lue sur un téléphone. Un locataire qui l'ouvre entre deux travaux doit comprendre l'essentiel dans les deux premières lignes et trouver les détails en dessous.
Une note hebdomadaire fixe
Envoyez une courte note le même jour chaque semaine. Incluez les impressions pour l'expression cible, le nombre d'appels suivis et toute nouvelle ligne du journal des commandes. Gardez la note sous la même forme chaque semaine, afin qu'une baisse soit facile à voir.
Si la semaine a été calme, dites-le en une phrase. Une semaine calme signalée honnêtement est plus utile pour un locataire qu'un long résumé qui la cache.
Un appel lorsqu'une ligne bouge
Définissez un seuil avant la première commande. Par exemple, une baisse d'appels pendant deux semaines consécutives mérite un appel téléphonique. Attendre un rapport mensuel cache un problème qu'une ligne hebdomadaire aurait détecté tôt.
Conservez le seuil dans le même fichier de notes que le journal des commandes, afin de ne pas le déplacer discrètement après une mauvaise semaine.
Quatre questions avant de démarcher un locataire
Parcourez les questions dans l'ordre. Un « non » à n'importe quelle étape vous renvoie à l'étape précédente, pas en avant vers le démarchage. Gardez une copie des réponses avec la date, afin que le prochain démarchage commence à partir des mêmes preuves.
La page principale est-elle indexée ?
Si non, arrêtez. Corrigez la page, demandez l'indexation et attendez avant toute autre chose.
Les impressions ont-elles augmenté pour l'expression cible ?
Si non, n'élargissez pas encore l'expression. Vérifiez d'abord le titre et la page.
Les appels ont-ils augmenté par rapport à la page sans liens ?
Si oui, vous avez une histoire qu'un locataire peut vérifier. Si non, le problème vient toujours de la page elle-même.
Pouvez-vous montrer le journal des commandes en une seule page ?
Si oui, démarchez. Si non, nettoyez le journal avant la première conversation.
Où ce calendrier s'assouplit
Une ville de 20 000 habitants et une métropole de deux millions d'habitants ne se comportent pas de la même manière. Prévoyez-le. Dans une petite ville, la première page peut arriver avec presque aucun lien, tandis que dans une métropole, douze semaines ne sont peut-être que le début. Nous utilisons le calendrier comme un cadre, pas comme une prévision, et une habitude compte plus qu'une date.
Si vous voulez des chiffres d'argent par étape, les plans à 100 $ et 1 000 $ donnent un exemple de répartition. Arrêtez à n'importe quelle étape où la preuve indique que le problème vient de la page, et non du nombre de liens.
Ce qu'une ville calme change
Une ville calme change l'arithmétique plus que la méthode. La même routine hebdomadaire s'applique toujours, mais les chiffres que vous en lisez sont plus petits et plus lents à évoluer.
Conservez le calendrier et ne changez que les attentes. Les semaines sont les mêmes. Le signal est plus faible, et la décision à la semaine douze devrait être plus modeste. Notez cela avant la première commande, afin que les chiffres calmes ne vous tentent pas vers une dépense plus importante.
Moins de recherches par expression
Dans une ville calme, la même expression peut afficher un petit nombre de recherches, de sorte que les impressions augmentent lentement et que le volume d'appels reste faible. Évaluez la page par rapport à son point de départ, pas par rapport à un exemple de métropole.
Une petite ville peut atteindre son plafond plus tôt, avec moins de recherches et moins d'appelants possibles. C'est une raison pour un budget plus petit et un test plus court, pas une raison pour sauter le test.
Utiliser une banlieue dans l'expression
Un nom de banlieue restreint l'expression et peut rendre un marché calme plus facile à gagner. Disons que vous gérez un site pour un plombier dans une banlieue d'une plus grande ville. L'expression plus précise peut montrer un mouvement plus clair que celle à l'échelle de la ville, même avec moins d'impressions au total.
Vérifiez que le nom de la banlieue apparaît vraiment sur la page. Un nom de banlieue qui n'apparaît que dans le titre semble superficiel pour un lecteur. Écrivez également le nom de la banlieue dans la ligne du journal des commandes, afin que le lien et l'expression restent liés dans vos dossiers.
Évitez de nommer une banlieue que l'entreprise ne dessert pas réellement. Une expression qui promet un endroit que le métier ne couvre pas décevra l'appelant. Vérifiez d'abord la carte des services.
