Un site HVAC mince, avant et après : un exemple fictif

Lire le tableau

Les deux propriétaires ont dépensé 300 $, donc le budget n'est pas la différence. La différence réside dans la façon dont l'argent a été découpé. Trente liens à 10 $ ont une apparence très différente de dix liens à 30 $, même lorsque le total est identique. La forme compte.

Un prix unitaire plus élevé tend à acheter un donateur avec plus de trafic et un véritable public, bien que la relation soit lâche et que certains donateurs bon marché conviennent. Le marché vous permet de trier par Domain Rating et trafic organique, afin que vous puissiez vérifier au lieu de supposer.

Vérifiez un donateur avant de supposer quoi que ce soit concernant son prix. Triez par Domain Rating, examinez le trafic organique et lisez la niche. Le prix est un indice.

Regardez d'abord les deux totaux. Mettez-les côte à côte sur papier. Le contraste est plus facile à voir dans une ligne que dans un paragraphe.

Ce qui a mal tourné pour le propriétaire A

Le propriétaire A a acheté à partir d'une liste sans filtres. Trente liens, presque tous avec la même ancre, presque tous provenant de blogs qui lient également vers les autres sites loués du propriétaire.

Le profil semblait rangé dans une feuille de calcul. Il semblait estampillé dans un graphe de liens.

Notre liste des empreintes nomme le motif. Le point n'est pas que les liens étaient sans valeur, seulement qu'ils étaient uniformes, et l'uniformité est difficile à défendre.

Rien dans cette liste n'est exotique. C'est un raccourci courant, et un raccourci répété sur de nombreux sites est ce qu'un réviseur remarque en premier.

Le pack semblait une bonne affaire, et cela a caché le motif. Le propriétaire n'était pas négligent, seulement pressé. Une vue par ligne est plus sûre.

Ce que le propriétaire B a fait différemment

Le propriétaire B a utilisé les filtres du marché pour la niche, la langue et le Domain Rating, et a commandé un ou deux liens à la fois. Chaque commande a été inscrite dans un tableau avec la date, la cible et le prix.

Le rythme du propriétaire B était lent, et c'était le but. L'ennui est facile à maintenir. C'est aussi facile à arrêter lorsque la courbe de la Search Console s'aplatit, ce qui est un test honnête de l'habitude.

Lorsque le propriétaire B a commencé à proposer le site à une entreprise HVAC, le tableau de commande servait de preuve des dépenses d'entretien. Voir la page des questions du preneur pour savoir quoi dire.

L'habitude qui a le plus compté était le tableau. Chaque ligne répondait à une question sur une commande, donc un mois lent laissait toujours un dossier lisible.

Ce que le croquis ne peut pas vous dire

Deux propriétaires ne prouvent rien par eux-mêmes. La chance compte. Les résultats réels dépendent de la ville, des concurrents et du site. La courbe plate du propriétaire A peut provenir de la page elle-même, et non des liens. Lisez le croquis avec cela à l'esprit.

Traitez le croquis comme un déclencheur. Comparez vos propres chiffres avec la forme décrite, et utilisez la Search Console pour voir si votre site suit l'une ou l'autre voie. Ensuite, choisissez des étapes petites et réversibles.

Un croquis comme celui-ci peut rendre un plan évident après coup. La version honnête est plus désordonnée, avec des semaines où rien n'a bougé et aucune cause claire du tout.

Gardez le croquis comme référence pour votre propre plan. Ce n'est pas une preuve pour un preneur. Jugez-le sur cette base.

Construisez chaque page de ville avec de vraies différences

Les liens entrants pour un site local mince ne sont que la moitié de l'histoire. Une page mince sans détail ne retiendra pas un lien, et les pages de ville sont là où la plupart des sites minces se trompent. Le détail d'abord, puis le nombre de pages.

Commencez par une page

Construisez la première page correctement avant de copier sa structure. Disons que vous gérez un site HVAC avec une page par banlieue. La première page devrait répondre à la question sur la chaudière pour cette banlieue, avec les détails qu'un propriétaire vérifierait en premier.

Seulement après que cette page soit bien rédigée devriez-vous penser à une deuxième. La deuxième page devrait différer par les faits qu'elle contient, et non par le texte qui les entoure.

Une première page qu'un propriétaire local lit avant la publication est un contrôle utile. Demandez ce qu'ils changeraient.

Donnez à chaque page des faits que seule cette ville possède

Le détail local est ce qui sépare une page de ville d'une copie. Pensez aux rues qu'une équipe dessert, aux heures de déplacement ou au fournisseur local qu'un propriétaire demanderait. N'utilisez que ce que vous pouvez confirmer pour cet endroit.

Si vous ne pouvez nommer un seul fait local pour une banlieue, cette banlieue n'a peut-être pas encore besoin de sa propre page. Une page mince n'ajoute rien qu'un lecteur puisse utiliser.

Un fait qu'un lecteur peut vérifier sur la page gagne plus de confiance qu'une affirmation générale sur le métier. Écrivez le fait clairement et laissez les adjectifs de côté.

Arrêtez-vous avant que les pages ne se répètent

Comparez les plans de vos pages côte à côte avant de les publier. Si deux pages partagent la plupart des titres et la plupart des phrases, fusionnez-les ou supprimez-en une. Un lecteur voit plus dans deux pages distinctes que dans cinq qui se répètent.

Les étapes standard, comme la façon de réserver une visite, peuvent se répéter sans dommage. La copie de vente qui se répète est la partie à réécrire en premier.

Ce que le propriétaire devrait suivre dans le croquis

Le suivi est ce qui transforme le croquis en habitude plutôt qu'en histoire. Trois lignes de registre auraient montré la plupart de la différence entre les deux propriétaires.

La liste des donateurs

Listez chaque donateur dans l'ordre, avec sa niche et tout lien vers un autre site que vous possédez. La liste montre si un donateur revient constamment. La liste du propriétaire A aurait montré cette répétition en une page de notes.

Ajoutez le Domain Rating et le trafic du donateur le jour de la commande, car les chiffres évoluent et un registre fait à ce moment-là est plus facile à croire.

Triez la liste par donateur une fois par mois. Les répétitions apparaissent tôt. Attrapez-les là.

Le mélange d'ancres dans le temps

Suivez le mélange d'ancres mois par mois, pas comme un total unique. Le mélange du propriétaire A était presque entièrement en correspondance exacte dès le premier jour, ce qui est la forme qu'un lecteur remarquerait. Le mélange du propriétaire B a évolué lentement, et cette pente est plus facile à défendre.

Comptez séparément les ancres de marque, d'URL et de phrase, puis comparez les parts. Une part qui saute dans une commande vaut la peine d'être examinée avant la commande suivante.

Les appels, mis en regard des liens

Placez chaque appel en regard de la commande qui l'a précédé. Une augmentation qui commence quelques semaines après une mise en place est un indice, pas une preuve, car d'autres choses changent en même temps.

Gardez une note de tout autre changement sur le site ce mois-là, comme une nouvelle page ou une mise à jour de Google, pour qu'une augmentation ne soit pas attribuée à la mauvaise cause.

Un journal d'appels avec le nom de la page à côté de chaque entrée rend la comparaison rapide. Sans cette colonne, le même appel pourrait appartenir à l'une des plusieurs pages.