Presupuesto hipotético
Lo que haríamos con $100 y con $1.000 en un sitio de fontanería alquilado
Cada cifra de abajo es un ejemplo que creamos para mostrar el razonamiento. Tu ciudad, tus competidores y los precios de tus donantes serán diferentes.
La configuración que estamos simulando tener
Imagina un sitio de siete páginas para un fontanero de emergencias en una ciudad de tamaño medio. Tiene una página de inicio, una página por servicio principal, una página de precios y un número de seguimiento de llamadas desde una herramienta como CallRail.
El sitio tiene dos meses de antigüedad. Se sitúa en la página tres para su frase principal. Aún no tiene inquilino. El objetivo es llegar a la página uno, donde un fontanero estaría dispuesto a pagar una cuota mensual.
Muchos propietarios piden un pack de SEO local listo para usar en este punto. El nuestro es diferente. Preferimos construirlo a partir de pedidos individuales, porque puedes ver cuánto costó cada pieza. Los precios de abajo se encuentran dentro del rango real de $1 a unos $500 por enlace.
Guarda una copia de esta configuración en tus notas. Cuando lleguen los resultados, compáralos con lo que esperabas el primer día. La memoria es un registro deficiente.
El plan de $100
| Pedido | Página objetivo | Tipo de donante | Precio de ejemplo |
|---|---|---|---|
| 1 | Página de fontanero de emergencias | Blog de negocios locales, DR modesto | $25 |
| 2 | Página de fontanero de emergencias | Sitio de hogar y jardín, con cierto tráfico | $30 |
| 3 | Página de calentador de agua | Sitio pequeño de estilo noticioso regional | $20 |
| 4 | Página de inicio | Cualquier donante limpio y relevante del nicho | $15 |
| 5 | Reserva | Guardado para una nueva prueba después del rastreo | $10 |
Por qué se divide el centenar en cinco partes
Cien dólares compran información, no posición. A las tres semanas, mira las impresiones de Search Console para las dos páginas que recibieron enlaces y compáralas con la página que no recibió ninguna.
Esa comparación es tu control. Si nada cambia, el problema probablemente sea la página en sí, no la falta de enlaces. Arregla la página antes de gastar un segundo centenar.
Mantén los anclajes suaves. Usa anclajes de marca y URL para los primeros cuatro. Guarda el anclaje de coincidencia exacta para más tarde, una vez que la página tenga cierta historia. Lee las primeras doce semanas para ver cuándo volver a revisar.
La reserva es la parte que la mayoría de los propietarios omiten. Guárdala. Un pedido de reserva comprado temprano es solo un tercer pedido idéntico.
Cómo se gastan los cien dólares en seis semanas
Arregla primero la página de dinero
Verifica que la página de fontanero de emergencias esté indexada y que el número de teléfono esté por encima del pliegue. No compres nada hasta que ambas cosas sean ciertas. Un enlace que apunta a una página no indexada no te enseña nada.
Dos pedidos pequeños, dos nichos de donantes
Realiza el pedido uno y el pedido dos en la página de emergencias, desde nichos diferentes. Registra la fecha, el anclaje y el precio de cada fila antes de pagar.
Lee Search Console, luego decide
Compara las impresiones de las dos páginas enlazadas con la página del calentador de agua, que no recibió enlace. Escribe la diferencia en una línea, luego guarda el resto del dinero.
Gasta el resto solo sobre la base de evidencia
Libera los pedidos tres a cinco cuando los primeros dos mostraron movimiento o la página parece arreglada. El pedido cuatro va a la página de inicio, y la reserva espera una nueva prueba después del siguiente rastreo.
El plan de $1.000, en tres capas
Capa uno, unos $500
Ocho a diez colocaciones de precio medio para las páginas de dinero, distribuidas en seis semanas. Varía el nicho, el filtro de idioma y el tipo de anclaje.
Capa dos, unos $300
Dos o tres donantes de mayor autoridad solo para la página más fuerte. Estas son las filas más costosas, cercanas al extremo superior del rango.
Capa tres, unos $200
Colocaciones baratas de $1 a $5 para nuevas páginas de ciudad, compradas una a la vez para probar la indexación antes de comprometerte con la página.
Lo que el plan de $1.000 no compra
Un pack de SEO local vendido como un solo paquete oculta el precio unitario. Esa es la razón principal por la que dividimos el presupuesto por capas. El plan de $1.000 reduce la probabilidad de que los enlaces sean tu cuello de botella, y nada más. No puede prometer una posición.
Piensa en el presupuesto como un conjunto de pruebas con un costo en cada una. Una prueba que falla barato te enseña más que un pedido grande que no puedes leer después, y las capas están cortadas para que cada una responda a una pregunta.
El dinero no compra una posición
Ninguna cantidad de dinero compra una posición, y un plan que promete una te empujará a gastar de más cuando la página sea el verdadero problema. Dilo para ti mismo antes del primer pedido. Luego escribe qué harías para detenerte.
La pregunta útil es si la página responde a la búsqueda. Si lo hace, un enlace puede ayudar a que se vea. Si no lo hace, ninguna capa del presupuesto arreglará la página.
Una capa fallida no es razón para abandonar el plan. Lee lo que te enseñó. Luego cambia una cosa antes de la siguiente capa.
Los donantes de precio medio no son un atajo
Un enlace de $30 no es automáticamente mejor que uno de $5. El precio sigue la autoridad del donante, el tráfico y el nicho, por lo que un precio más alto compra una fila más fuerte solo cuando el nicho encaja. Lee cada fila antes de pagar.
Pregúntate si podrías explicar la colocación a un inquilino en una sola frase. Si la respuesta es no, el dinero es mejor guardarlo en la cesta hasta que puedas.
Los listados locales son una tarea separada
Los propietarios a menudo tratan un presupuesto de enlaces como el plan local completo. Es solo una línea del mismo. Un perfil con la dirección y el horario correctos es una línea propia, y necesita un negocio real detrás.
Escribe la línea del perfil antes de gastar el segundo centenar. Si no puedes completarla, el presupuesto de enlaces está respondiendo a la pregunta incorrecta.
Nunca gastes la segunda mitad de un presupuesto hasta que la primera mitad haya tenido un ciclo de rastreo. El dinero en la cesta no es dinero desperdiciado, y no se cobra nada hasta que pagas.
Lo que pregunta un visitante antes de llamar
Los enlaces traen a un visitante, pero la página tiene que responder lo que ese visitante pregunta. Dos preguntas surgen una y otra vez. Responde ambas en palabras claras, antes del número de teléfono.
Lee la página como lo haría un llamante preocupado. Empieza por la parte superior. Pregúntate qué querrías saber antes de marcar, y verifica si la respuesta está dentro de la primera pantalla. Si está por debajo de tres pantallas de texto, muévela hacia arriba, incluso si eso significa reescribir un encabezado que te gustaba.
Piensa en el número de teléfono como el último paso. Cada respuesta por encima de él gana la llamada. Manténlo así.
¿Es este un fontanero real?
Los visitantes quieren saber, antes de llamar, si la persona detrás del oficio está licenciada y es local. Pon el número de licencia y el área de servicio en la página una vez que el inquilino los haya proporcionado. Un extraño que hace clic y encuentra una página vaga se va, y ese clic se desperdicia.
No inventes credenciales para un sitio que alquilas. Si falta un detalle, di qué falta y deja el campo vacío. La página de preguntas del inquilino cubre cómo un inquilino verifica los mismos detalles.
¿Cuánto cuesta un trabajo?
El precio de un trabajo típico es una preocupación común, y surge antes de que se haga cualquier llamada. Un rango de precios corto, etiquetado como típico para tu ciudad, responde a esa preocupación y le da al enlace una página que vale la pena alcanzar. Nunca publiques un precio que el inquilino no haya aceptado.
Usa el mismo rango en la página y en tus notas, para que una pregunta sobre dinero reciba la misma respuesta cada vez. Un rango que cambia de una visita a la siguiente hace que el sitio parezca poco fiable.
Un camino de decisión después del primer centenar de dólares
Cada rama de abajo termina en una acción, para que nunca compres un enlace para arreglar un problema que un cambio en la página resolvería.
Impresiones arriba, llamadas planas
Verifica el título y el número de teléfono antes de cualquier nuevo pedido. Un aumento en las impresiones sin llamadas suele apuntar al fragmento o a la página, así que arregla eso primero.
Nada se movió en seis semanas
Verifica la indexación de nuevo, luego pregúntate si la frase es demasiado amplia. Una frase más estrecha con el nombre de un suburbio es una prueba más justa que toda la ciudad.
Las llamadas aumentaron después de los primeros enlaces
Guarda el resto del presupuesto para un ciclo de rastreo más. Luego compra en pasos pequeños, para que puedas decir qué pedido produjo el cambio.
Una ciudad pequeña con pocas búsquedas
Espera un techo más bajo y un presupuesto más pequeño. Una ciudad con pocas búsquedas puede necesitar un buen enlace, no cinco.
Preguntas sobre presupuesto que esperamos
¿Es $100 suficiente para posicionar un sitio de fontanería?
Es suficiente para aprender si los enlaces son tu cuello de botella. Si mueve una clasificación depende de la ciudad y los competidores, y nadie puede prometerlo. Trata el primer centenar como una prueba.
¿Debería repartir el dinero entre varios sitios?
Si tienes varios, dale a cada uno su propia prueba pequeña en lugar de cargar uno. Aprendes más, y evitas el patrón de donante repetido descrito en nuestra lista de huellas.
¿Cuándo dejo de comprar?
Cuando un inquilino paga más por mes que los costos de mantenimiento de los enlaces, y la página mantiene su posición en dos verificaciones de Search Console. Luego compra lentamente para defenderla.
¿Qué pasa con las citas en Google Business Profile?
Esas son una tarea local separada y un sistema diferente. Los enlaces a un sitio web no reemplazan un perfil verificado, y un sitio alquilado puede no ser elegible para uno en absoluto.
