Orçamento hipotético
O que faríamos com $100 e com $1.000 em um site de encanador alugado
Cada valor abaixo é um exemplo que criamos para mostrar o raciocínio. Sua cidade, seus concorrentes e os preços dos doadores serão diferentes.
A configuração que estamos simulando ter
Imagine um site de sete páginas para um encanador de emergências em uma cidade de porte médio. Ele tem uma página inicial, uma página para cada serviço principal, uma página de preços e um número de rastreamento de chamadas de uma ferramenta como CallRail.
O site tem dois meses de idade. Está na terceira página para sua palavra-chave principal. Nenhum inquilino ainda. O objetivo é chegar à primeira página, onde um encanador concordaria em pagar uma taxa mensal.
Muitos proprietários pedem um pacote de SEO local pronto neste ponto. O nosso é diferente. Preferimos construir um a partir de pedidos individuais, porque você pode ver quanto cada parte custou. Os preços abaixo estão dentro da faixa real de $1 a cerca de $500 por link.
Guarde uma cópia desta configuração nas suas anotações. Quando os números voltarem, compare-os com o que você esperava no primeiro dia. A memória é um registro ruim.
O plano de $100
| Pedido | Página de destino | Tipo de doador | Preço de exemplo |
|---|---|---|---|
| 1 | Página de encanador de emergências | Blog de negócios locais, DR modesto | $25 |
| 2 | Página de encanador de emergências | Site de casa e jardim, algum tráfego | $30 |
| 3 | Página de aquecedor de água | Site pequeno de notícias regionais | $20 |
| 4 | Página inicial | Qualquer doador relevante e limpo de nicho | $15 |
| 5 | Reserva | Mantida para um novo teste após o rastreamento | $10 |
Por que os cem dólares são divididos em cinco partes
Cem dólares compram informação, não classificação. Três semanas depois, você olha as impressões do Search Console para as duas páginas que receberam links e as compara com a página que não recebeu nenhuma.
Essa comparação é o seu controle. Se nada mudar, o problema provavelmente é a própria página, não a falta de links. Corrija a página antes de gastar mais cem dólares.
Mantenha os âncoras suaves. Use âncoras de marca e URL para os quatro primeiros. Reserve a âncora de correspondência exata para depois, quando a página tiver algum histórico. Leia as primeiras doze semanas para ver quando voltar.
A reserva é a parte que a maioria dos proprietários ignora. Mantenha-a. Um pedido de reserva comprado cedo é apenas um terceiro pedido idêntico.
Como os cem dólares são gastos ao longo de seis semanas
Corrija a página de vendas primeiro
Verifique se a página de encanador de emergências está indexada e se o número de telefone está acima da dobra. Não compre nada até que ambos estejam verdadeiros. Um link apontando para uma página não indexada não ensina nada.
Dois pedidos pequenos, dois nichos de doadores
Faça o pedido um e o pedido dois na página de emergência, de nichos diferentes. Registre a data, a âncora e o preço de cada linha antes de pagar.
Leia o Search Console, depois decida
Compare as impressões das duas páginas vinculadas com a página do aquecedor de água, que não recebeu link. Escreva a diferença em uma linha, depois guarde o resto do dinheiro.
Gaste o resto apenas com base em evidências
Libere os pedidos três a cinco quando os dois primeiros mostrarem movimento ou a página parecer corrigida. O pedido quatro vai para a página inicial, e a reserva aguarda um novo teste após o próximo rastreamento.
O plano de $1.000, em três camadas
Camada um, cerca de $500
Oito a dez colocações de preço médio para as páginas de vendas, distribuídas ao longo de seis semanas. Varie o nicho, o filtro de idioma e o tipo de âncora.
Camada dois, cerca de $300
Dois ou três doadores de maior autoridade apenas para a página mais forte. Estas são as linhas mais caras, mais próximas do limite superior da faixa.
Camada três, cerca de $200
Colocações baratas de $1 a $5 para novas páginas de cidade, compradas uma de cada vez para testar a indexação antes de se comprometer com a página.
O que o plano de $1.000 não compra
Um pacote de SEO local vendido como um único pacote esconde o preço unitário. Essa é a principal razão pela qual dividimos o orçamento por camadas. O plano de $1.000 reduz a chance de que os links sejam seu gargalo, e nada mais. Não pode prometer uma posição.
Pense no orçamento como um conjunto de testes com um custo para cada um. Um teste que falha barato ensina mais do que um pedido grande que você não consegue ler depois, e as camadas são divididas para que cada uma responda a uma pergunta.
Dinheiro não compra uma posição
Nenhuma quantia em dinheiro compra uma classificação, e um plano que promete uma vai empurrá-lo a gastar demais quando a página é o verdadeiro problema. Diga isso a si mesmo antes do primeiro pedido. Então anote o que faria você parar.
A pergunta útil é se a página responde à pesquisa. Se responder, um link pode ajudar a torná-la visível. Se não responder, nenhuma camada do orçamento corrigirá a página.
Uma camada falha não é motivo para abandonar o plano. Leia o que ela ensinou. Então mude uma coisa antes da próxima camada.
Doadores de preço médio não são um atalho
Um link de $30 não é automaticamente melhor do que um link de $5. O preço segue a autoridade do doador, o tráfego e o nicho, então um preço mais alto compra uma linha mais forte apenas quando o nicho se encaixa. Leia cada linha antes de pagar.
Pergunte se você poderia explicar a colocação para um inquilino em uma frase. Se a resposta for não, o dinheiro é melhor mantido na cesta até que você possa.
Listagens locais são uma tarefa separada
Proprietários frequentemente tratam um orçamento de links como o plano local inteiro. É apenas uma linha dele. Um perfil com o endereço e horário corretos é uma linha própria, e precisa de um negócio real por trás.
Escreva a linha do perfil antes de gastar o segundo cento. Se você não puder preenchê-lo, o orçamento de links está respondendo à pergunta errada.
Nunca gaste a segunda metade de um orçamento até que a primeira metade tenha passado por um ciclo de rastreamento. Dinheiro na cesta não é dinheiro desperdiçado, e nada é cobrado até você pagar.
O que um visitante pergunta antes de ligar
Links trazem um visitante, mas a página precisa responder o que esse visitante pergunta. Duas perguntas surgem novamente. Responda ambas em palavras simples, antes do número de telefone.
Leia a página como um ligante preocupado faria. Comece do topo. Pergunte o que você gostaria de saber antes de discar, e verifique se a resposta está dentro da primeira tela. Se ficar abaixo de três telas de texto, mova-a para cima, mesmo que isso signifique reescrever um título que você gostava.
Pense no número de telefone como o último passo. Cada resposta acima dele ganha a ligação. Mantenha assim.
É um encanador real?
Os visitantes querem saber, antes de ligar, se a pessoa por trás do comércio é licenciada e local. Coloque o número da licença e a área de serviço na página assim que o inquilino os fornecer. Um estranho que clica e encontra uma página vaga sai, e esse clique é desperdiçado.
Não invente credenciais para um site que você aluga. Se um detalhe estiver faltando, diga o que está faltando e deixe o campo vazio. A página de perguntas do inquilino cobre como um inquilino verifica os mesmos detalhes.
Quanto custa um serviço?
O preço de um serviço típico é uma preocupação comum, e surge antes de qualquer ligação ser feita. Uma faixa de preço curta, rotulada como típica para sua cidade, responde a essa preocupação e dá ao link uma página que vale a pena alcançar. Nunca publique um preço que o inquilino não tenha concordado.
Use a mesma faixa na página e em suas anotações, para que uma pergunta sobre dinheiro receba a mesma resposta cada vez. Uma faixa que muda de uma visita para a próxima faz o site parecer pouco confiável.
Um caminho de decisão após o primeiro cento de dólares
Cada ramo abaixo termina em uma ação, para que você nunca compre um link para corrigir um problema que uma edição de página resolveria.
Impressões aumentaram, chamadas estagnadas
Verifique o título e o número de telefone antes de qualquer novo pedido. Um aumento nas impressões sem chamadas geralmente aponta para o snippet ou a página, então corrija isso primeiro.
Nada mudou em seis semanas
Verifique a indexação novamente, depois pergunte se a frase é muito ampla. Uma frase mais estreita com o nome de um subúrbio é um teste mais justo do que a cidade inteira.
As chamadas aumentaram após os primeiros links
Guarde o resto do orçamento por mais um ciclo de rastreamento. Então compre em pequenos passos, para que você possa dizer qual pedido produziu a mudança.
Uma cidade pequena com poucas pesquisas
Espere um teto mais baixo e um orçamento menor. Uma cidade com poucas pesquisas pode precisar de um bom link, não cinco.
Perguntas sobre orçamento que esperamos
Será que $100 é suficiente para rankear um site de encanador?
É suficiente para aprender se os links são seu gargalo. Se isso move uma classificação depende da cidade e dos concorrentes, e ninguém pode prometer isso. Trate o primeiro cento como um teste.
Devo espalhar dinheiro por vários sites?
Se você tem vários, dê a cada um seu próprio teste pequeno em vez de carregar um. Você aprende mais, e evita o padrão de doador repetido descrito em nossa lista de pegadas.
Quando paro de comprar?
Quando um inquilino paga mais por mês do que os custos de manutenção dos links, e a página mantém sua posição em duas verificações do Search Console. Então compre lentamente para defendê-la.
E quanto às citações no Google Business Profile?
Essas são uma tarefa local separada e um sistema diferente. Links para um site não substituem um perfil verificado, e um site alugado pode não ser elegível para um.
