Cronograma
Las primeras doce semanas de un sitio de rank-and-rent, semana a semana
La mayoría de los propietarios quieren una fecha en la que empiece a sonar el teléfono. No hay una fecha honesta, pero sí hay un orden de trabajo honesto.
Un calendario que seguiríamos
Publicar y verificar
Lanza las páginas, añade el sitio a Search Console, envía el sitemap. Instala el seguimiento de llamadas. Aún no compres enlaces.
Espera la indexación
Comprueba que cada página esté indexada con la herramienta de inspección de URL. Si la página principal no lo está, los enlaces no lo solucionarán.
Primer pedido pequeño
Coloca dos o tres enlaces en la página de servicio principal. Usa anclas de marca y URL. Anota la fecha.
Lee las primeras señales
Las impresiones pueden aumentar para frases relacionadas antes que los clics. Compara con la página que no obtuvo enlaces.
Segundo pedido, donantes diferentes
Añade dos enlaces más de un nicho diferente. Prueba una página de ciudad con una colocación de $1 a $5.
Comprueba las llamadas, no el ranking
Cuenta las llamadas reales del número de seguimiento. Una captura de pantalla del ranking no paga el alquiler; un registro de llamadas sí.
Decide: presentar o pausar
Si las impresiones y las llamadas aumentan ambas, empieza a presentar al inquilino. Si no, reescribe la página antes de gastar más.
Por qué la semana cuatro y no la semana uno
Los dominios nuevos tienen poca historia. Google también puede tardar semanas en rastrear y asentar una página, por lo que los enlaces tempranos pueden llegar antes de que la página haya sido indexada correctamente.
Comprar temprano cuesta dinero y te enseña poco, mientras que esperar no cuesta nada más que unas pocas semanas de paciencia.
Esto se aplica tanto al trabajo general de seo local como a los enlaces. Nuestro $100 plan sigue el mismo ritmo, y sugerimos leer ambos lado a lado.
Algunos propietarios interpretan el silencio de la semana cuatro como un fracaso. Usualmente es el rastreo. La rutina semanal muestra si la página se está moviendo en absoluto.
Cómo debería verse cada verificación
Ejecuta la misma rutina cada semana, abriendo tres cosas en cada verificación: el informe de Rendimiento en Search Console, tu registro de llamadas y tu hoja de pedidos. Escribe una línea. Si te saltas esto, olvidarás lo que viste.
Observa las impresiones para las frases exactas que deseas, no un promedio general. Manténlo sencillo. Un pico para una frase no relacionada no te dice nada sobre la página principal, aunque puede señalar un nuevo ángulo que merezca una página propia.
Combina los números con las preguntas del inquilino que esperas, ya que un inquilino pedirá la misma evidencia.
Mantén el mismo horario para la verificación cada semana. Una verificación a una hora diferente hace que la comparación sea menos justa. La consistencia es barata.
Qué hacer cuando la verificación semanal decepciona
Página no indexada
Arregla la página, solicita la indexación, espera otras dos semanas. No compres enlaces todavía.
Indexada pero sin impresiones
La consulta puede ser demasiado competitiva. Elige una frase más específica, como un servicio más el nombre de un suburbio.
Impresiones pero sin clics
Reescribe el título y la descripción. Pon el número de teléfono y una pista de precio en el fragmento.
Clics pero sin llamadas
La página tiene un problema de confianza. Añade un marcador de posición para el número de licencia para el inquilino, el horario y un botón claro de llamada directa.
Las actualizaciones principales de Google llegan unas cuantas veces al año. Marzo de 2024 y agosto de 2024 reorganizaron muchos resultados locales, así que espera algo de ruido alrededor de esas ventanas.
Configura el seguimiento antes del primer pedido
El trabajo de seo local empieza sabiendo qué llamada vino de qué página. El seguimiento debe existir antes del primer enlace, o las primeras semanas no se pueden leer en absoluto.
Coloca el número rastreado en la página principal en sí, no solo en el pie de página. Un número que está en el pie de página aún puede ser contado, pero te dice menos sobre qué página estaba leyendo el llamante cuando marcó.
El seguimiento no es una configuración que terminas una vez. Compruébalo semanalmente. Arregla un número roto el mismo día.
Instala el número primero
Consigue un número rastreado antes del primer enlace, para que tu línea base sea limpia. Digamos que ejecutas un sitio de fontanería con un número que reenvía al teléfono del propietario. Sin seguimiento, todas las llamadas parecen iguales, y no puedes decir qué página las trajo.
Escribe la fecha de instalación en la misma línea que tu primer pedido. De esa manera, el registro de llamadas y el registro de pedidos comienzan el mismo día y se pueden comparar sin suposiciones.
Comprueba las normas de grabación donde operas
Algunos propietarios preguntan si todas las llamadas pueden grabarse. La respuesta honesta es que las normas de grabación dependen de dónde se realizan y reciben las llamadas, así que compruébalo con una persona cualificada antes de activar la grabación.
Escribe la decisión en tus notas, con la fecha. Un registro de llamadas que existe sin una regla detrás es un riesgo que asumes sin razón.
Un número por sitio alquilado
Dale a cada sitio alquilado su propio número rastreado. Un número compartido difumina qué página ganó la llamada, y también vincula los sitios entre sí de la manera que advierte la lista de huellas.
Etiqueta cada número en la herramienta de seguimiento con el sitio y la página objetivo, para que una verificación semanal tome minutos en lugar de una tarde.
Con qué frecuencia el inquilino te escucha
Un inquilino que pregunta con qué frecuencia te escuchará está preguntando sobre confianza, no sobre seo. Acuerda un ritmo antes de que comience cualquier contrato. Escríbelo.
Cada nota debe ser lo suficientemente corta como para leerse en un teléfono. Un inquilino que la abra entre dos trabajos debería entender el punto en las primeras dos líneas y los detalles debajo.
Una nota semanal fija
Envía una nota corta el mismo día cada semana. Incluye las impresiones para la frase objetivo, el número de llamadas rastreadas y cualquier nueva línea del registro de pedidos. Mantén la nota con la misma estructura cada semana, para que una caída sea fácil de ver.
Si la semana fue tranquila, dilo en una frase. Una semana tranquila reportada honestamente es más útil para un inquilino que un resumen largo que la oculte.
Una llamada cuando una línea se mueve
Establece un umbral antes del primer pedido. Por ejemplo, una caída en las llamadas durante dos semanas consecutivas merece una llamada telefónica. Esperar a un informe mensual oculta un problema que una línea semanal habría detectado temprano.
Mantén el umbral en el mismo archivo de notas que el registro de pedidos, para que no puedas moverlo silenciosamente después de una semana mala.
Cuatro preguntas antes de presentar a un inquilino
Trabaja a través de las preguntas en orden. Un no en cualquier paso te devuelve al paso anterior, no avanza hacia la presentación. Guarda una copia de las respuestas con la fecha, para que la siguiente presentación comience desde la misma evidencia.
¿Está indexada la página principal?
Si no, detente. Arregla la página, solicita la indexación y espera antes de hacer cualquier otra cosa.
¿Aumentaron las impresiones para la frase objetivo?
Si no, no amplíes la frase todavía. Comprueba primero el título y la página.
¿Aumentaron las llamadas en comparación con la página sin enlaces?
Si sí, tienes una historia que un inquilino puede verificar. Si no, la página en sí sigue siendo el problema.
¿Puedes mostrar el registro de pedidos en una página?
Si sí, presenta. Si no, ordena el registro antes de la primera conversación.
Dónde se dobla este calendario
Una ciudad de 20.000 habitantes y una metrópoli de dos millones no se comportan igual. Planifica para eso. En una ciudad pequeña, la primera página puede aparecer con casi ningún enlace, mientras que en una metrópoli doce semanas pueden ser solo el comienzo. Usamos el calendario como un marco, no como una previsión, y un hábito importa más que una fecha.
Si quieres números de dinero por etapa, los $100 y $1,000 planes dan una división de ejemplo. Detente en cualquier etapa donde la evidencia diga que la página, no el recuento de enlaces, es el problema.
Lo que cambia una ciudad tranquila
Una ciudad tranquila cambia la aritmética más que el método. La misma rutina semanal aún se aplica, pero los números que lees de ella son más pequeños y más lentos en moverse.
Mantén el calendario y cambia solo las expectativas. Las semanas son las mismas. La señal es más débil, y la decisión en la semana doce debería ser más pequeña. Escríbelo antes del primer pedido, para que los números tranquilos no te tenten a gastar más.
Menos búsquedas por frase
En una ciudad tranquila, la misma frase puede mostrar solo un pequeño número de búsquedas, por lo que las impresiones aumentan lentamente y el volumen de llamadas se mantiene bajo. Juzga la página en comparación con su punto de partida, no contra un ejemplo de metrópoli.
Una ciudad pequeña puede alcanzar su techo antes, con menos búsquedas y menos posibles llamantes. Esa es una razón para un presupuesto más pequeño y una prueba más corta, no una razón para saltarse la prueba.
Usar un suburbio en la frase
Un nombre de suburbio estrecha la frase y puede hacer que un mercado tranquilo sea más fácil de ganar. Digamos que ejecutas un sitio para un fontanero en un suburbio de una ciudad más grande. La frase más estrecha puede mostrar un movimiento más claro que la de toda la ciudad, incluso con menos impresiones en total.
Comprueba que el nombre del suburbio realmente aparezca en la página. Un nombre de suburbio que aparece solo en el título parece delgado para un lector. Escribe también el nombre del suburbio en la fila del registro de pedidos, para que el enlace y la frase permanezcan vinculados en tus registros.
Evita nombrar un suburbio que el negocio realmente no sirva. Una frase que promete un lugar que el oficio no cubre decepcionará al llamante. Comprueba primero el mapa de servicio.
