De eerste twaalf weken van een rank-and-rent site, week per week

Waarom week vier en niet week één

Nieuwe domeinen hebben weinig geschiedenis. Google kan ook weken nodig hebben om een pagina te crawlen en te laten settle, dus vroege links kunnen landen voordat de pagina überhaupt correct is geïndexeerd.

Vroeg kopen kost geld en leert je weinig, terwijl wachten niets kost behalve een paar weken geduld.

Dit geldt voor algemene local seo-werk net zo goed als voor links. Ons $100 plan volgt dezelfde pacing, en we raden aan beide naast elkaar te lezen.

Sommige eigenaren lezen de stilte in week vier als falen. Meestal is het de crawl. De wekelijkse routine laat zien of de pagina überhaupt vooruitgaat.

Hoe elke controle eruit zou moeten zien

Voer elke week dezelfde routine uit, waarbij je bij elke controle drie dingen opent: het Prestatierapport in Search Console, je calllog en je orderblad. Schrijf één regel op. Als je dit overslaat, vergeet je wat je zag.

Kijk naar impressies voor de exacte zoektermen die je wilt, niet naar een gemiddelde over het algemeen. Houd het eenvoudig. Een piek voor een ongerelateerde zoekterm vertelt je niets over de geldpagina, hoewel het wel kan wijzen op een nieuwe hoek die een eigen pagina waard is.

Koppel de cijfers aan de huurvragen die je verwacht, omdat een huurder om hetzelfde bewijs zal vragen.

Houd dezelfde tijdsblok aan voor de controle elke week. Een controle op een ander uur maakt de vergelijking minder eerlijk. Consistentie is goedkoop.

Stel tracking in voordat de eerste bestelling

Local seo-werk begint met weten welke call van welke pagina kwam. Tracking moet bestaan voordat de eerste link, anders kunnen de eerste weken helemaal niet worden gelezen.

Plaats het getrackte nummer op de geldpagina zelf, niet alleen in de footer. Een nummer dat in de footer staat kan nog steeds worden geteld, maar het vertelt je minder over welke pagina de beller las toen hij belde.

Tracking is geen instelling die je één keer afrondt. Controleer het wekelijks. Repareer een kaput nummer dezelfde dag nog.

Installeer het nummer eerst

Zorg dat een getrackt nummer op zijn plaats is voordat de eerste link, zodat je baseline schoon is. Stel dat je een loodgieterssite runt met een nummer dat doorverbindt naar de telefoon van de eigenaar. Zonder tracking ziet elke call er hetzelfde uit, en kun je niet zeggen welke pagina hem bracht.

Schrijf de installatiedatum op dezelfde regel als je eerste bestelling. Op die manier beginnen het calllog en het orderlog op dezelfde dag en kunnen ze zonder gissen worden vergeleken.

Controleer de opnameregels waar je opereert

Sommige eigenaren vragen of elke call kan worden opgenomen. Het eerlijke antwoord is dat opnameregels afhangen van waar de calls worden gemaakt en ontvangen, dus controleer dat met een gekwalificeerd persoon voordat je de opname inschakelt.

Schrijf het besluit in je notities, met de datum. Een calllog dat bestaat zonder een regel erachter is een risico dat je zonder reden draagt.

Eén nummer per gehuurde site

Geef elke gehuurde site zijn eigen getrackte nummer. Een gedeeld nummer vervaagt welke pagina de call heeft verdiend, en het koppelt de sites ook aan elkaar op de manier die de footprint list waarschuwt voor.

Label elk nummer in het trackingtool met de site en de doelpagina, zodat een wekelijkse controle minuten kost in plaats van een middag.

Hoe vaak de huurder van je hoort

Een huurder die vraagt hoe vaak hij van je zal horen, vraagt eigenlijk naar vertrouwen, niet naar SEO. Spreek een ritme af voordat een contract begint. Schrijf het op.

Elke notitie moet kort genoeg zijn om op een telefoon te lezen. Een huurder die hem opent tussen twee klussen door, moet het punt in de eerste twee regels begrijpen en de details eronder.

Een vaste wekelijkse notitie

Stuur één korte notitie op dezelfde dag elke week. Voeg de impressies voor de doelzoekterm, het aantal getrackte calls en elke nieuwe orderlogregel toe. Houd de notitie elke week dezelfde vorm geven, zodat een dip makkelijk te zien is.

Als de week rustig was, zeg het dan in één zin. Een rustige week eerlijk gerapporteerd is nuttiger voor een huurder dan een lange samenvatting die het verbergt.

Een belletje als een lijn beweegt

Kies een drempel voordat de eerste bestelling. Bijvoorbeeld, een daling in calls twee weken achter elkaar is een telefoontje waard. Wachten op een maandrapport verbergt een probleem dat een wekelijkse lijn vroeg had opgevangen.

Houd de drempel in hetzelfde notitiebestand als het orderlog, zodat je het niet stilletjes kunt verplaatsen na een slechte week.

Waar deze planning buigt

Een stad van 20.000 mensen en een metropool van twee miljoen gedragen zich niet hetzelfde. Plan daarop. In een kleine stad kan page one komen met bijna geen links, terwijl in een metropool twaalf weken slechts het begin is. We gebruiken de planning als frame, niet als voorspelling, en een gewoonte is belangrijker dan een datum.

Als je geldcijfers per fase wilt, geven de $100 en $1.000 plannen een voorbeeldverdeling. Stop bij elke fase waar het bewijs zegt dat de pagina, niet het linkaantal, het probleem is.

Wat een rustige stad verandert

Een rustige stad verandert de rekenkunde meer dan de methode. Dezelfde wekelijkse routine blijft van toepassing, maar de cijfers die je eruit haalt zijn kleiner en langzamer in beweging.

Houd de planning aan en verander alleen de verwachtingen. De weken zijn hetzelfde. Het signaal is zwakker, en de beslissing in week twaalf moet kleiner zijn. Schrijf dat op voordat de eerste bestelling, zodat de rustige cijfers je niet verleiden tot een hogere besteding.

Minder zoekopdrachten per zoekterm

In een rustige stad kan dezelfde zoekterm maar een klein aantal zoekopdrachten laten zien, dus stijgen de impressies langzaam en blijft het callvolume laag. Beoordeel de pagina tegen zijn eigen startpunt, niet tegen een metropoolvoorbeeld.

Een kleine stad kan eerder zijn plafond bereiken, met minder zoekopdrachten en minder mogelijke bellers. Dat is een reden voor een kleiner budget en een kortere test, geen reden om de test over te slaan.

Een voorstadsnaam in de zoekterm gebruiken

Een voorstadsnaam maakt de zoekterm smaller en kan een rustige markt makkelijker te winnen maken. Stel dat je een site runt voor een loodgieter in een voorstad van een grotere stad. De smalere zoekterm kan duidelijker beweging laten zien dan de stadsbrede, zelfs met minder totale impressies.

Controleer of de voorstadsnaam echt op de pagina staat. Een voorstadsnaam die alleen in de titel verschijnt, ziet dun uit voor een lezer. Schrijf de voorstadsnaam ook in de orderlogregel, zodat de link en de zoekterm in je administratie aan elkaar gekoppeld blijven.

Vermijd het noemen van een voorstad die het bedrijf eigenlijk niet bedient. Een zoekterm die een plaats belooft die het vakgebied niet dekt, zal de beller teleurstellen. Controleer eerst de servicekaart.