Cronograma
As primeiras doze semanas de um site rank-and-rent, semana a semana
A maioria dos proprietários quer uma data em que o telefone comece a tocar. Não há uma data honesta, mas há uma ordem de trabalho honesta.
Um cronograma que seguiríamos
Publicar e verificar
Lance as páginas, adicione o site ao Search Console, envie o sitemap. Instale o rastreamento de chamadas. Não compre links ainda.
Aguarde a indexação
Verifique se todas as páginas estão indexadas com a ferramenta de Inspeção de URL. Se a página principal não estiver, os links não resolverão o problema.
Primeiro pedido pequeno
Coloque dois ou três links na página de serviço principal. Use âncoras de marca e URL. Anote a data.
Leia os primeiros sinais
As impressões podem aumentar para frases relacionadas antes dos cliques. Compare com a página que não recebeu links.
Segundo pedido, doadores diferentes
Adicione mais dois links de um nicho diferente. Teste uma página de cidade com uma colocação de $1 a $5.
Verifique as chamadas, não a posição
Conte as chamadas reais pelo número de rastreamento. Uma captura de tela da posição não paga o aluguel; um registro de chamadas faz isso.
Decida: apresentar ou pausar
Se as impressões e as chamadas aumentarem, comece a apresentar o site a um inquilino. Se não, reescreva a página antes de gastar mais.
Por que a semana quatro e não a primeira
Novos domínios têm pouco histórico. O Google também pode levar semanas para rastrear e estabilizar uma página, então links precoces podem ser aplicados antes que a página tenha sido indexada corretamente.
Comprar cedo custa dinheiro e ensina pouco, enquanto esperar não custa nada além de algumas semanas de paciência.
Isso vale tanto para o trabalho geral de seo local quanto para links. Nosso $100 plano segue o mesmo ritmo, e sugerimos ler os dois lado a lado.
Alguns proprietários interpretam o silêncio da semana quatro como falha. Geralmente é o rastreamento. A rotina semanal mostra se a página está se movendo de alguma forma.
Como deve ser cada verificação
Execute a mesma rotina toda semana, abrindo três coisas em cada verificação: o relatório de Desempenho no Search Console, seu registro de chamadas e sua planilha de pedidos. Escreva uma linha. Se pular isso, você esquecerá o que viu.
Observe as impressões para as frases exatas que você deseja, não uma média geral. Mantenha isso simples. Um pico para uma frase não relacionada não diz nada sobre a página principal, embora possa indicar um novo ângulo que mereça uma página própria.
Associe os números às perguntas do inquilino que você espera, já que um inquilino pedirá a mesma evidência.
Mantenha o mesmo horário para a verificação toda semana. Uma verificação em um horário diferente torna a comparação menos justa. A consistência é barata.
O que fazer quando a verificação semanal decepciona
Página não indexada
Corrija a página, solicite a indexação, aguarde mais duas semanas. Não compre links ainda.
Indexada, mas sem impressões
A consulta pode ser muito competitiva. Escolha uma frase mais específica, como um serviço mais o nome de um subúrbio.
Impressões, mas sem cliques
Reescreva o título e a descrição. Coloque o número de telefone e uma indicação de preço no snippet.
Cliques, mas sem chamadas
A página tem um problema de confiança. Adicione um espaço reservado para o número da licença para o inquilino, horários e um botão claro de clique para ligar.
As atualizações principais do Google chegam algumas vezes por ano. Março de 2024 e agosto de 2024 remodelaram muitos resultados locais, então espere algum ruído nesses períodos.
Configure o rastreamento antes do primeiro pedido
O trabalho de seo local começa sabendo qual chamada veio de qual página. O rastreamento deve existir antes do primeiro link, caso contrário, as primeiras semanas não podem ser lidas.
Coloque o número rastreado na própria página principal, não apenas no rodapé. Um número que fica no rodapé ainda pode ser contado, mas diz menos sobre qual página o chamador estava lendo quando discou.
O rastreamento não é uma configuração que você finaliza uma vez. Verifique semanalmente. Corrija um número quebrado no mesmo dia.
Instale o número primeiro
Coloque um número rastreado antes do primeiro link, para que sua linha de base seja limpa. Digamos que você administre um site de encanador com um número que encaminha para o telefone do proprietário. Sem rastreamento, todas as chamadas parecem iguais, e você não pode dizer qual página as trouxe.
Anote a data de instalação na mesma linha do seu primeiro pedido. Dessa forma, o registro de chamadas e o registro de pedidos começam no mesmo dia e podem ser comparados sem suposições.
Verifique as regras de gravação onde você opera
Alguns proprietários perguntam se todas as chamadas podem ser gravadas. A resposta honesta é que as regras de gravação dependem de onde as chamadas são feitas e recebidas, então verifique isso com uma pessoa qualificada antes de ativar a gravação.
Anote a decisão em suas notas, com a data. Um registro de chamadas que existe sem uma regra por trás é um risco que você carrega sem motivo.
Um número por site alugado
Dê a cada site alugado seu próprio número rastreado. Um número compartilhado borra qual página ganhou a chamada, e também vincula os sites da maneira que a lista de pegadas alerta.
Rotule cada número na ferramenta de rastreamento com o site e a página de destino, para que uma verificação semanal leve minutos, não uma tarde inteira.
Com que frequência o inquilino ouvirá de você
Um inquilino que pergunta com que frequência ele ouvirá de você está perguntando sobre confiança, não sobre seo. Combine um ritmo antes que qualquer contrato comece. Anote.
Cada nota deve ser curta o suficiente para ser lida em um celular. Um inquilino que a abrir entre dois trabalhos deve entender o ponto nas primeiras duas linhas e os detalhes abaixo.
Uma nota semanal fixa
Envie uma nota curta no mesmo dia toda semana. Inclua as impressões para a frase alvo, o número de chamadas rastreadas e qualquer nova linha do registro de pedidos. Mantenha a nota com o mesmo formato toda semana, para que uma queda seja fácil de ver.
Se a semana foi tranquila, diga isso em uma frase. Uma semana tranquila relatada honestamente é mais útil para um inquilino do que um resumo longo que a esconde.
Uma chamada quando uma linha se move
Defina um limite antes do primeiro pedido. Por exemplo, uma queda nas chamadas por duas semanas consecutivas vale uma ligação telefônica. Esperar por um relatório mensal esconde um problema que uma linha semanal teria capturado cedo.
Mantenha o limite no mesmo arquivo de notas que o registro de pedidos, para que você não possa movê-lo silenciosamente após uma semana ruim.
Quatro perguntas antes de apresentar a um inquilino
Passe pelas perguntas na ordem. Um não em qualquer etapa o envia de volta à etapa anterior, não para frente para a apresentação. Mantenha uma cópia das respostas com a data, para que a próxima apresentação comece da mesma evidência.
A página principal está indexada?
Se não, pare. Corrija a página, solicite a indexação e espere antes de qualquer outra coisa.
As impressões aumentaram para a frase alvo?
Se não, não amplie a frase ainda. Verifique o título e a página primeiro.
As chamadas aumentaram em comparação com a página sem links?
Se sim, você tem uma história que um inquilino pode verificar. Se não, a página em si ainda é o problema.
Você pode mostrar o registro de pedidos em uma página?
Se sim, apresente. Se não, organize o registro antes da primeira conversa.
Onde este cronograma se adapta
Uma cidade de 20.000 habitantes e uma metrópole de dois milhões não se comportam da mesma forma. Planeje para isso. Em uma cidade pequena, a primeira página pode aparecer com quase nenhum link, enquanto em uma metrópole doze semanas podem ser apenas o início. Usamos o cronograma como uma estrutura, não como uma previsão, e um hábito é mais importante do que uma data.
Se você quiser números de dinheiro por etapa, os $100 e $1.000 planos dão uma divisão de exemplo. Pare em qualquer etapa onde a evidência diga que a página, não a contagem de links, é o problema.
O que uma cidade tranquila muda
Uma cidade tranquila muda a aritmética mais do que o método. A mesma rotina semanal ainda se aplica, mas os números que você lê a partir dela são menores e mais lentos para se mover.
Mantenha o cronograma e mude apenas as expectativas. As semanas são as mesmas. O sinal é mais fraco, e a decisão na semana doze deve ser menor. Anote isso antes do primeiro pedido, para que os números calmos não tentem você a gastar mais.
Menos pesquisas por frase
Em uma cidade tranquila, a mesma frase pode mostrar apenas um pequeno número de pesquisas, então as impressões aumentam lentamente e o volume de chamadas permanece baixo. Julgue a página contra seu próprio ponto de partida, não contra um exemplo de metrópole.
Uma cidade pequena pode atingir seu teto mais cedo, com menos pesquisas e menos chamadores possíveis. Essa é uma razão para um orçamento menor e um teste mais curto, não uma razão para pular o teste.
Usando um subúrbio na frase
Um nome de subúrbio restringe a frase e pode tornar um mercado tranquilo mais fácil de vencer. Digamos que você administre um site para um encanador em um subúrbio de uma cidade maior. A frase mais específica pode mostrar um movimento mais claro do que a de toda a cidade, mesmo com menos impressões no total.
Verifique se o nome do subúrbio realmente aparece na página. Um nome de subúrbio que aparece apenas no título parece fino para um leitor. Escreva o nome do subúrbio na linha do registro de pedidos também, para que o link e a frase permaneçam vinculados em seus registros.
Evite nomear um subúrbio que o negócio realmente não atende. Uma frase que promete um lugar que o comércio não cobre decepcionará o chamador. Verifique o mapa de serviços primeiro.
