Un sito HVAC sottile, prima e dopo: uno schizzo inventato

Leggere la tabella

Entrambi i proprietari hanno speso $300, quindi il budget non è la differenza. La differenza è stata la ripartizione dei soldi. Trenta link da $10 appaiono molto diversi da dieci link da $30, anche quando il totale è identico. La forma conta.

Un prezzo unitario più alto tende a garantire un donatore con più traffico e un pubblico reale, sebbene la relazione sia approssimativa e alcuni donatori economici siano comunque validi. Il marketplace permette di ordinare per Domain Rating e traffico organico, così puoi verificare invece di dare per scontato.

Verifica un donatore prima di assumere qualsiasi cosa sul suo prezzo. Ordina per Domain Rating, guarda il traffico organico e leggi la nicchia. Il prezzo è un indizio.

Guarda prima i due totali. Mettili affiancati su un foglio. Il contrasto è più facile da vedere in una riga che in un paragrafo.

Cosa è andato storto per il Proprietario A

Il Proprietario A ha acquistato da un elenco senza filtri. Trenta link, quasi tutti con lo stesso anchor text, quasi tutti da blog che linkano anche ad altri siti in affitto del proprietario.

Il profilo sembrava ordinato in un foglio di calcolo. Sembra timbrato in un grafo dei link.

La nostra lista delle impronte digitali descrive il modello. Il punto non è che i link fossero inutili, ma che erano uniformi, e l'uniformità è difficile da difendere.

Niente in quell'elenco è esotico. È una scorciatoia comune, e una scorciatoia ripetuta su molti siti è la prima cosa che nota un revisore.

Il pacchetto sembrava un affare, e questo ha nascosto il modello. Il proprietario non era trascurato, solo frettoloso. Una vista riga per riga è più sicura.

Cosa ha fatto diversamente il Proprietario B

Il Proprietario B ha usato i filtri del marketplace per nicchia, lingua e Domain Rating, e ha ordinato un link alla volta. Ogni ordine è stato inserito in un foglio con data, target e prezzo.

Il ritmo del Proprietario B era lento, ed era questo il punto. La noia è facile da mantenere. È anche facile fermarsi quando la curva della Search Console si appiattisce, il che è un test onesto dell'abitudine.

Quando il Proprietario B ha iniziato a proporre il sito a un'azienda HVAC, il foglio degli ordini è servito anche come prova delle spese di manutenzione. Vedi la pagina delle domande per gli inquilini per sapere cosa dire.

L'abitudine più importante è stato il foglio. Ogni riga rispondeva a una domanda su un ordine, quindi anche un mese lento lasciava una leggibile traccia.

Cosa lo schizzo non può dirti

Due proprietari non provano nulla da soli. La fortuna conta. I risultati reali dipendono dalla città, dai competitor e dal sito. La curva piatta del Proprietario A potrebbe essere venuta dalla pagina stessa, non dai link. Leggi lo schizzo tenendo presente questo aspetto.

Tratta lo schizzo come un prompt. Confronta i tuoi numeri con la forma descritta e usa la Search Console per vedere se il tuo sito segue uno dei due percorsi. Poi scegli piccoli passaggi reversibili.

Uno schizzo del genere può far sembrare ovvia una pianificazione a posteriori. La versione onesta è più disordinata, con settimane in cui non è successo nulla e nessuna causa chiara.

Mantieni lo schizzo come riferimento per il tuo piano. Non è una prova per un inquilino. Giudicalo in base a questo.

Costruisci ogni pagina città con differenze reali

I backlink per siti locali sottili sono solo metà della storia. Una pagina sottile senza dettagli non terrà un link, e le pagine città sono dove la maggior parte dei siti sottili sbaglia. Prima i dettagli, poi il numero di pagine.

Inizia con una pagina

Costruisci bene la prima pagina prima di copiarne la struttura. Supponiamo di gestire un sito HVAC con una pagina per sobborgo. La prima pagina dovrebbe rispondere alla domanda sulla caldaia per quel sobborgo, con i dettagli che un proprietario di casa controllerebbe per primo.

Solo dopo che quella pagina è ben scritta dovresti pensare a una seconda. La seconda pagina dovrebbe differire nei fatti che contiene, non nelle parole che li circondano.

Una prima pagina letta da un proprietario locale prima della pubblicazione è un utile controllo. Chiedi cosa cambierebbero.

Dai a ogni pagina solo i fatti che solo quella città ha

I dettagli locali sono ciò che separa una pagina città da una copia. Pensa alle strade che copre una squadra, gli orari di chiamata o il fornitore locale che un proprietario di casa chiederebbe. Usa solo ciò che puoi confermare per quel luogo.

Se non riesci a nominare un singolo fatto locale per un sobborgo, forse quel sobborgo non ha ancora bisogno della sua pagina. Una pagina sottile non aggiunge nulla che un lettore possa usare.

Un fatto che un lettore può verificare nella pagina guadagna più fiducia di un'affermazione generica sul settore. Scrivi il fatto in modo chiaro e lascia fuori gli aggettivi.

Ferma prima che le pagine si ripetano

Confronta le strutture delle tue pagine affiancate prima di pubblicare. Se due pagine condividono la maggior parte dei titoli e la maggior parte delle frasi, uniscile o elimina una. Un lettore vede di più in due pagine distinte che in cinque che si ripetono.

Passaggi standard, come come prenotare una visita, possono ripetersi senza danni. La copy di vendita che si ripete è la parte da riscrivere per prima.

Cosa dovrebbe tracciare il proprietario nello schizzo

Il tracciamento è dove lo schizzo diventa un'abitudine piuttosto che una storia. Tre righe di registro avrebbero mostrato la maggior parte della differenza tra i due proprietari.

L'elenco dei donatori

Elenca ogni donatore in ordine, con la sua nicchia e qualsiasi link ad un altro sito di tua proprietà. L'elenco mostra se un donatore continua a ripresentarsi. L'elenco del Proprietario A avrebbe mostrato quella ripetizione in una pagina di note.

Aggiungi il Domain Rating e il traffico del donatore il giorno in cui ordini, poiché i numeri fluttuano e un registro fatto al momento è più facile da fidare.

Ordina l'elenco per donatore una volta al mese. Le ripetizioni emergono presto. Catturale lì.

La miscela di anchor text nel tempo

Traccia la miscela di anchor text mese per mese, non come totale unico. La miscela del Proprietario A era quasi tutta match esatto dal primo giorno, che è la forma che un lettore noterebbe. La miscela del Proprietario B si è mossa lentamente, e quella pendenza è più facile da difendere.

Conta separatamente gli anchor text di brand, URL e frase, poi confronta le quote. Una quota che salta in un ordine vale un'occhiata prima dell'ordine successivo.

Le chiamate, lette in relazione ai link

Accosta ogni chiamata all'ordine precedente. Un aumento che inizia alcune settimane dopo una pubblicazione è un indizio, non una prova, perché altre cose cambiano contemporaneamente.

Tieni una nota di qualsiasi altra cosa cambiata nel sito quel mese, come una nuova pagina o un aggiornamento di Google, così un aumento non venga attribuito alla causa sbagliata.

Un registro delle chiamate con il nome della pagina accanto a ogni voce rende il confronto rapido. Senza quella colonna, la stessa chiamata potrebbe appartenere a diverse pagine.