Um site HVAC fino, antes e depois: um esboço inventado

Lendo a tabela

Ambos os proprietários gastaram $300, então o orçamento não é a diferença. A diferença está em como o dinheiro foi dividido. Trinta links de $10 parecem muito diferentes de dez links de $30, mesmo quando o total é idêntico. A forma importa.

Um preço unitário mais alto tende a comprar um doador com mais tráfego e uma audiência real, embora a relação seja frouxa e alguns doadores baratos sejam aceitáveis. O marketplace permite ordenar por Domain Rating e tráfego orgânico, então você pode verificar em vez de assumir.

Verifique um doador antes de assumir qualquer coisa sobre seu preço. Ordene por Domain Rating, analise o tráfego orgânico e leia o nicho. O preço é uma pista.

Olhe primeiro para os dois totais. Coloque-os lado a lado no papel. O contraste é mais fácil de ver em uma linha do que em um parágrafo.

O que deu errado para o Proprietário A

O Proprietário A comprou de uma lista sem filtros. Trinta links, quase todos com a mesma âncora, quase todos de blogs que também linkam para outros sites alugados do proprietário.

O perfil parecia organizado em uma planilha. Parecia carimbado em um grafo de links.

Nossa lista de pegadas nomeia o padrão. O ponto não é que os links fossem inúteis, apenas que eram uniformes, e uniformidade é difícil de defender.

Nada nessa lista é exótico. É um atalho comum, e um atalho repetido em muitos sites é o que um revisor nota primeiro.

O pacote parecia uma pecha, e isso escondeu o padrão. O proprietário não foi descuidado, apenas apressado. Uma visão por linha é mais segura.

O que o Proprietário B fez diferente

O Proprietário B usou os filtros do marketplace para nicho, idioma e Domain Rating, e pediu um ou dois links de cada vez. Cada pedido foi para uma planilha com data, alvo e preço.

O ritmo do Proprietário B foi lento, e esse era o ponto. Entediante é fácil de manter. Também é fácil parar quando a curva do Search Console se achatar, o que é um teste justo do hábito.

Quando o Proprietário B começou a apresentar o site para uma empresa de HVAC, a planilha de pedidos serviu como prova de gastos com manutenção. Veja a página de perguntas para locatários para saber o que dizer.

O hábito que mais importou foi a planilha. Cada linha respondia a uma pergunta sobre um pedido, então um mês lento ainda deixava um registro legível.

O que o esboço não pode te dizer

Dois proprietários não provam nada por conta própria. A sorte conta. Resultados reais dependem da cidade, dos concorrentes e do site. A curva plana do Proprietário A pode ter vindo da página em si, não dos links. Leia o esboço com isso em mente.

Trate o esboço como um estímulo. Compare seus próprios números com a forma descrita e use o Search Console para ver se seu site segue algum dos caminhos. Então, escolha passos pequenos e reversíveis.

Um esboço como este pode fazer um plano parecer óbvio depois dos fatos. A versão honesta é mais bagunçada, com semanas onde nada mudou e nenhuma causa clara.

Mantenha o esboço como referência para seu próprio plano. Não é prova para um locatário. Julgue-o com base nisso.

Construa cada página de cidade com diferenças reais

Backlinks de sites locais finos são apenas metade da história. Uma página fina sem detalhes não segurará um link, e as páginas de cidade são onde a maioria dos sites finos erra. Detalhes primeiro, depois a contagem de páginas.

Comece com uma página

Construa a primeira página bem antes de copiar sua estrutura. Digamos que você tenha um site HVAC com uma página por subúrbio. A primeira página deve responder à pergunta sobre aquecimento para aquele subúrbio, com os detalhes que um proprietário local verificaria primeiro.

Apenas depois que essa página estiver bem escrita é que você deve pensar em uma segunda. A segunda página deve diferir nos fatos que contém, não na redação ao redor deles.

Uma primeira página que um proprietário local lê antes de publicar é uma verificação útil. Pergunte o que eles mudariam.

Dê a cada página apenas fatos que aquela cidade tem

Detalhes locais são o que separam uma página de cidade de uma cópia. Pense nas ruas que uma equipe cobre, os horários de atendimento ou o fornecedor local que um proprietário perguntaria. Use apenas o que você pode confirmar para aquele lugar.

Se você não consegue nomear um único fato local para um subúrbio, esse subúrbio pode não precisar de sua própria página ainda. Uma página fina não adiciona nada que um leitor possa usar.

Um fato que um leitor pode verificar na página ganha mais confiança do que uma afirmação geral sobre o setor. Escreva o fato claramente e deixe as adjetivações de fora.

Pare antes que as páginas se repitam

Compare os esboços das suas páginas lado a lado antes de publicar. Se duas páginas compartilham a maioria dos títulos e a maioria das frases, una-as ou corte uma. Um leitor vê mais em duas páginas distintas do que em cinco que se repetem.

Passos padrão, como como uma visita é agendada, podem se repetir sem danos. A cópia de vendas que se repete é a parte a ser reescrita primeiro.

O que o proprietário deve rastrear no esboço

O rastreamento é onde o esboço se torna um hábito em vez de uma história. Três linhas de registro teriam mostrado a maioria da diferença entre os dois proprietários.

A lista de doadores

Liste todos os doadores em ordem, com seu nicho e qualquer link para outro site que você possua. A lista mostra se um doador continua reaparecendo. A lista do Proprietário A teria mostrado essa repetição dentro de uma página de notas.

Adicione o Domain Rating e o tráfego do doador no dia do pedido, já que os números variam e um registro feito na época é mais fácil de confiar.

Ordene a lista por doador uma vez por mês. Repetições aparecem cedo. Pega-as ali.

A mistura de âncoras ao longo do tempo

Acompanhe a mistura de âncoras mês a mês, não como um total único. A mistura do Proprietário A era quase toda correspondência exata desde o primeiro dia, que é a forma que um leitor notaria. A mistura do Proprietário B mudou lentamente, e essa inclinação é mais fácil de defender.

Conte as âncoras de marca, URL e frase separadamente, então compare as proporções. Uma proporção que salta em um pedido vale uma olhada antes do próximo pedido.

As chamadas, lidas contra os links

Coloque cada chamada contra o pedido que veio antes. Um aumento que começa algumas semanas após uma colocação é uma pista, não uma prova, porque outras coisas mudam ao mesmo tempo.

Mantenha uma nota de qualquer outra coisa que mudou no site naquele mês, como uma nova página ou uma atualização do Google, para que um aumento não seja creditado à causa errada.

Um registro de chamadas com o nome da página ao lado de cada entrada torna a comparação rápida. Sem essa coluna, a mesma chamada poderia pertencer a qualquer uma de várias páginas.