Calendar
Primele douăsprezece săptămâni ale unui site de tip rank-and-rent, pe săptămâni
Majoritatea proprietarilor doresc o dată la care telefonul începe să sune. Nu există o dată onestă, dar există un ordin onest al lucrurilor de făcut.
Un program pe care l-am urma
Publică și verifică
Lansează paginile, adaugă site-ul la Search Console, trimite sitemap-ul. Instalează call tracking. Nu cumpăra încă link-uri.
Așteaptă indexarea
Verifică dacă fiecare pagină este indexată cu instrumentul URL Inspection. Dacă pagina principală nu este indexată, link-urile nu vor rezolva problema.
Prima comandă mică
Plasează două sau trei link-uri pe pagina de servicii principale. Folosește ancore de tip brand și URL. Notează data.
Citește primele semne
Impresiile pot crește pentru fraze conexe înainte de a crește click-urile. Compară cu pagina care nu a primit link-uri.
A doua comandă, de la donatori diferiți
Adaugă încă două link-uri dintr-o nișă diferită. Testează o pagină de oraș cu o plasare de $1 până la $5.
Verifică apelurile, nu poziția
Numără apelurile reale de la numărul de tracking. O poză cu poziția nu plătește chiria; un jurnal de apeluri da.
Decide: pitch sau pauză
Dacă atât impresiile, cât și apelurile cresc, începe să prezinți site-ul unui chiriaș. Dacă nu, rescrie pagina înainte de a cheltui mai mult.
De ce săptămâna a patra și nu prima
Domeniile noi au puțin istoric. Google poate dura și săptămâni pentru a indexa și stabiliza o pagină, astfel încât link-urile plasate devreme pot ajunge înainte ca pagina să fi fost indexată corect.
Cumpărarea devreme costă bani și te învață puțin, în timp ce așteptarea nu costă nimic, doar câteva săptămâni de răbdare.
Acest principiu se aplică atât lucrării generale de SEO local, cât și link-building-ului. Planul nostru de $100 urmează același ritm, și sugerăm să le citești pe amândouă simultan.
Unii proprietari interpretează liniștea de la săptămâna a patra ca pe un eșec. De obicei, este vorba despre procesul de crawl. Rutina săptămânală arată dacă pagina se mișcă cu adevărat.
Cum ar trebui să arate fiecare verificare
Rulează aceeași rutină în fiecare săptămână, deschizând trei lucruri la fiecare verificare: raportul Performance din Search Console, jurnalul de apeluri și foaia de comenzi. Scrie o singură linie. Dacă o sari, vei uita ce ai observat.
Uită-te la impresiile pentru frazele exacte pe care le vrei, nu la o medie generală. Păstrează lucrurile simple. Un spike pentru o frază neconexă nu îți spune nimic despre pagina principală, deși poate indica un unghi nou care merită o pagină separată.
Corelează cifrele cu întrebările chiriașului pe care te aștepți să le primești, deoarece un chiriaș va cere aceleași dovezi.
Menține același interval orar pentru verificare în fiecare săptămână. O verificare la o oră diferită face comparația mai puțin corectă. Consistența este ieftină.
Ce să faci când verificarea săptămânală dezamăgește
Pagina nu este indexată
Repară pagina, solicită indexarea, așteaptă încă două săptămâni. Nu cumpăra link-uri încă.
Indexată, dar fără impresii
Cuvântul cheie poate fi prea competitiv. Alege o frază mai specifică, cum ar fi un serviciu plus numele unui cartier.
Impresii, dar fără click-uri
Rescrie titlul și meta descrierea. Adaugă numărul de telefon și un indiciu de preț în snippet.
Click-uri, dar fără apeluri
Pagina are o problemă de încredere. Adaugă un placeholder pentru numărul de licență pentru chiriaș, orele de funcționare și un buton clar de click-to-call.
Actualizările de bază ale Google vin de câteva ori pe an. Martie 2024 și August 2024 au reorganizat multe rezultate locale, așa că așteaptă zgomot în jurul acestor perioade.
Configurează tracking-ul înainte de prima comandă
Lucrarea de SEO local începe prin a ști care apel a venit de la ce pagină. Tracking-ul trebuie să existe înainte de primul link, altfel primele săptămâni nu pot fi interpretate deloc.
Plasează numărul trackat pe pagina principală însăși, nu doar în footer. Un număr care stă în footer poate fi totuși numărat, dar îți spune mai puțin despre ce pagină citea apelantul când a sunat.
Tracking-ul nu este o setare pe care o finalizezi o dată. Verifică-l săptămânal. Repară un număr defect în aceeași zi.
Instalează numărul mai întâi
Pune un număr trackat în funcțiune înainte de primul link, astfel încât punctul tău de referință să fie curat. Să zicem că rulezi un site de plumber cu un număr care redirecționează către telefonul proprietarului. Fără tracking, fiecare apel arată la fel și nu poți spune ce pagină l-a adus.
Scrie data instalării pe aceeași linie cu prima ta comandă. Astfel, jurnalul de apeluri și jurnalul de comenzi încep în aceeași zi și pot fi comparate fără presupuneri.
Verifică regulile de înregistrare în zona unde operezi
Unii proprietari întreabă dacă fiecare apel poate fi înregistrat. Răspunsul onest este că regulile de înregistrare depind de unde sunt făcute și primite apelurile, așa că verifică asta cu o persoană calificată înainte să activezi înregistrarea.
Scrie decizia în notele tale, cu data. Un jurnal de apeluri care există fără o regulă în spate este un risc pe care îl asumi pentru niciun motiv.
Un număr per site închiriat
Dă fiecărui site închiriat propriul număr trackat. Un număr partajat estompează care pagină a câștigat apelul și le leagă și pe celelalte site-uri, așa cum avertizează lista de footprint-uri.
Etichetează fiecare număr în instrumentul de tracking cu site-ul și pagina țintă, astfel încât o verificare săptămânală să dureze minute, nu o după-amiază întreagă.
De câte ori va auzi chiriașul de tine
Un chiriaș care întreabă de câte ori va auzi de tine se referă la încredere, nu la SEO. Stabilește un ritm înainte de începerea oricărui contract. Scrie-l.
Fiecare notă ar trebui să fie suficient de scurtă pentru a fi citită pe telefon. Un chiriaș care o deschide între două șantier ar trebui să înțeleagă ideea principală în primele două linii și detaliile mai jos.
O notă săptămânală fixă
Trimite o notă scurtă în aceeași zi a fiecărei săptămâni. Include impresiile pentru fraza țintă, numărul de apeluri trackate și orice linie nouă din jurnalul de comenzi. Păstrează nota în același format în fiecare săptămână, astfel încât o scădere să fie ușor de observat.
Dacă săptămâna a fost liniștită, spune-o într-o singură propoziție. O săptămână liniștită raportată onest este mai utilă pentru un chiriaș decât un rezumat lung care o ascunde.
Un apel când o linie se mișcă
Stabilește un prag înainte de prima comandă. De exemplu, o scădere a apelurilor timp de două săptămâni consecutive merită un apel telefonic. Așteptarea unui raport lunar ascunde o problemă pe care o linie săptămânală ar fi prins devreme.
Păstrează pragul în același fișier de note cu jurnalul de comenzi, astfel încât să nu îl poți muta discret după o săptămână proastă.
Patru întrebări înainte să prezinți chiriașului
Parcurge întrebările în ordine. Un „nu” la orice pas te trimite înapoi la pasul anterior, nu înainte la pitch. Păstrează o copie a răspunsurilor cu data, astfel încât următorul pitch să înceapă de la aceleași dovezi.
Este pagina principală indexată?
Dacă nu, oprește-te. Repară pagina, solicită indexarea și așteaptă înainte de a face altceva.
Au crescut impresiile pentru fraza țintă?
Dacă nu, nu lărgi fraza încă. Verifică mai întâi titlul și pagina.
Au crescut apelurile comparativ cu pagina fără link-uri?
Dacă da, ai o poveste pe care un chiriaș o poate verifica. Dacă nu, problema este încă pagina însăși.
Poți arăta jurnalul de comenzi pe o singură pagină?
Dacă da, prezintă. Dacă nu, curăță jurnalul înainte de prima conversație.
Unde se îndoaie acest calendar
Un oraș de 20.000 de locuitori și un metrou de două milioane nu se comportă la fel. Planifică pentru asta. Într-un oraș mic, prima pagină poate apărea cu aproape zero link-uri, în timp ce într-un metropoli douăsprezece săptămâni pot fi doar începutul. Folosim calendarul ca pe un cadru, nu ca pe o prognoză, iar un obicei contează mai mult decât o dată.
Dacă vrei cifre de bani pe etape, planurile de $100 și $1.000 oferă o despărțire exemplificativă. Oprește-te la orice etapă unde dovada spune că pagina, nu numărul de link-uri, este problema.
Ce se schimbă într-un oraș liniștit
Un oraș liniștit schimbă aritmetica mai mult decât metoda. Aceeași rutină săptămânală se aplică încă, dar cifrele pe care le citești din ea sunt mai mici și se mișcă mai lent.
Păstrează calendarul și schimbă doar așteptările. Săptămânile sunt aceleași. Semnalul este mai slab, iar decizia de la săptămâna a douăsprezecea ar trebui să fie mai mică. Scrie asta înainte de prima comandă, astfel încât cifrele mici să nu te tenteze spre o cheltuială mai mare.
Mai puține căutări per frază
Într-un oraș liniștit, aceeași frază poate arăta doar un număr mic de căutări, astfel încât impresiile cresc lent și volumul de apeluri rămâne scăzut. Evaluează pagina în raport cu punctul ei de start, nu în raport cu un exemplu de metropoli.
Un oraș mic poate ajunge mai repede la plafon, cu mai puține căutări și mai puți potențiali apelanți. Acesta este un motiv pentru un buget mai mic și un test mai scurt, nu un motiv pentru a sari peste test.
Folosirea unui cartier în frază
Numele unui cartier îngustează fraza și poate face o piață liniștită mai ușor de câștigat. Să zicem că rulezi un site pentru un plumber într-un cartier al unui oraș mai mare. Fraza mai specifică poate arăta mișcări mai clare decât cea la nivel de oraș, chiar dacă are mai puține impresii în total.
Verifică dacă numele cartierului apare cu adevărat pe pagină. Un nume de cartier care apare doar în titlu arată superficial pentru un cititor. Scrie numele cartierului și în rândul din jurnalul de comenzi, astfel încât link-ul și fraza să rămână legate în înregistrările tale.
Evită să numești un cartier pe care afacerea nu îl deservește cu adevărat. O frază care promite un loc pe care meseriașul nu îl deservește va dezamăgi apelantul. Verifică mai întâi harta serviciilor.
