Un site HVAC subțir, înainte și după: o schită fictivă

Cum să citești tabelul

Ambii proprietari au cheltuit $300, deci bugetul nu este diferența. Diferența este modul în care a fost alocată suma. Treizeci de linkuri de $10 arată foarte diferit de zece linkuri de $30, chiar dacă totalul este identic. Forma contează.

Un preț unitar mai mare tinde să cumpere un donator cu mai mult trafic și o audiență reală, deși relația este aproximativă și unii donatori ieftini sunt acceptabili. Piața îți permite să sortezi după Domain Rating și trafic organic, astfel încât să poți verifica în loc să presupui.

Verifică un donator înainte de a presupune orice legătură cu prețul său. Sortează după Domain Rating, verifică traficul organic și citește nișa. Prețul este un indiciu.

Uită-te mai întâi la cele două totaluri. Pune-le unul lângă celălalt pe hârtie. Contrastul este mai ușor de văzut într-un rând decât într-un paragraf.

Ce a mers greșit pentru Proprietarul A

Proprietarul A a cumpărat dintr-o listă fără filtre. Treizeci de linkuri, aproape toate cu același anchor text, aproape toate de pe bloguri care linkuiesc și către alte site-uri închiriate ale proprietarului.

Profilul părea ordonat într-un spreadsheet. Părea ștampilat într-un grafic de linkuri.

Lista noastră de amprente numește acest model. Ideea nu este că linkurile nu au valoare, ci că erau uniforme, iar uniformitatea este greu de apărat.

Nimic din acea listă nu este exotic. Este o scurtătură comună, iar o scurtătură repetată pe multe site-uri este ceea ce observă un evaluator mai întâi.

Pachetul părea un prilej bun, iar acest lucru a ascuns modelul. Proprietarul nu a fost neglijent, doar grăbit. O vizualizare pe rânduri este mai sigură.

Ce a făcut diferit Proprietarul B

Proprietarul B a folosit filtrele pieței pentru nișă, limbă și Domain Rating, și a comandat câte un link sau două odată. Fiecare comandă a fost înregistrată într-un fișier cu data, ținta și prețul.

Ritmul Proprietarului B a fost lent, și asta a fost scopul. Plictisitor este ușor de menținut. Este, de asemenea, ușor de oprit când curba din Search Console se aplatizează, ceea ce este un test corect al obiceiului.

Când Proprietarul B a început să promoveze site-ul către o companie HVAC, foaia de comenzi a servit și ca dovadă a cheltuielilor pentru întreținere. Vezi pagina de întrebări pentru chiriași pentru a afla ce să spui.

Obiceiul care a contat cel mai mult a fost foaia de înregistrare. Fiecare rând răspundea la o singură întrebare despre o singură comandă, astfel încât o lună lentă lăsa totuși un istoric lizibil.

Ce nu poate spune schita

Doi proprietari nu dovedesc nimic singuri. Norocul contează. Rezultatele reale depind de oraș, de competitori și de site. Curba plată a Proprietarului A ar fi putut veni de la pagina însăși, nu deloc de la linkuri. Citește schita ținând acest lucru în minte.

Tratează schita ca pe un prompt. Compară propriile numere cu forma descrisă și folosește Search Console pentru a vedea dacă site-ul tău urmează una dintre căi. Apoi alege pași mici, reversibili.

O schită precum aceasta poate face ca un plan să pară evident retrospectiv. Versiunea onestă este mai dezordonată, cu săptămâni în care nu s-a mișcat nimic și fără o cauză clară.

Păstrează schita ca referință pentru propriul plan. Nu este o dovadă pentru un chiriaș. Evalueaz-o în acest sens.

Construiește fiecare pagină de oraș cu diferențe reale

Backlinkurile pentru site-uri locale subțiri sunt doar jumătate din poveste. O pagină subțiră fără detalii nu va reține un link, iar paginile de oraș sunt locul unde majoritatea site-urilor subțiri greșesc. Detalii întâi, apoi numărul de pagini.

Începe cu o singură pagină

Construiește prima pagină bine înainte de a-i copia structura. Să zicem că ai un site HVAC cu câte o pagină pe cartier. Prima pagină ar trebui să răspundă la întrebarea despre încălzire pentru acel cartier, cu detaliile pe care un proprietar de acolo le-ar verifica prima.

Abia după ce acea pagină este bine redactată, poți gândi la a doua. A doua pagină ar trebui să difere în faptele pe care le conține, nu în formulare.

O primă pagină citită de un proprietar local înainte de publicare este un control util. Întreabă ce ar schimba.

Oferă fiecărei pagini doar fapte pe care doar acel oraș le are

Detaliile locale sunt ceea ce separă o pagină de oraș de o copie. Gândește la străzile pe care le acoperă o echipă, orele de intervenție sau furnizorul local la care ar întreba un proprietar. Folosește doar ceea ce poți confirma pentru acel loc.

Dacă nu poți numi un singur fapt local pentru un cartier, acel cartier poate să nu aibă încă nevoie de o pagină separată. O pagină subțiră nu aduce nimic ce un cititor poate folosi.

Un fapt pe care un cititor îl poate verifica pe pagină câștigă mai multă încredere decât o afirmație generală despre meserie. Scrie faptele clar și elimină adjectivele.

Oprește-te înainte ca paginile să se repete

Compară schițele paginilor tale unul lângă celălalt înainte de publicare. Dacă două pagini împărtășesc majoritatea titlurilor și a majorității propozițiilor, îmbină-le sau elimină una. Un cititor vede mai mult în două pagini distincte decât în cinci care se repetă.

Pașii standard, cum ar fi modul de programare a unei vizite, se pot repeta fără probleme. Copierea de vânzare care se repetă este partea de rescrisă prima.

Ce ar trebui să urmărească proprietarul în schită

Urmărirea este ceea ce transformă schita într-un obicei, nu într-o poveste. Trei linii de înregistrare ar fi arstat majoritatea diferenței dintre cei doi proprietari.

Lista donatorilor

Listează fiecare donator în ordine, cu nișa și orice link către un alt site pe care îl deții. Lista arată dacă un donator apare în mod repetat. Lista Proprietarului A ar fi arătat acea repetiție în mai puțin de o pagină de note.

Adaugă Domain Rating și traficul donatorului în ziua comenzii, deoarece numerele fluctuează, iar un înregistrare făcută în acel moment este mai ușor de crezut.

Sortează lista după donator o dată pe lună. Repetițiile apar devreme. Prinde-le acolo.

Mixul de anchor text-uri în timp

Urmărește mixul de anchor text-uri lună de lună, nu ca un total unic. Mixul Proprietarului A a fost aproape în totalitate exact match de prima zi, ceea ce este forma pe care un cititor ar observa-o. Mixul Proprietarului B s-a mutat lent, iar acea pantă este mai ușor de apărat.

Numără separat anchor text-urile de tip brand, URL și frază, apoi compară proporțiile. O proporție care sare brusc într-o comandă merită o privire înainte de următoarea comandă.

Apelurile, citite în raport cu linkurile

Pune fiecare apel în raport cu comanda care i-a precedat. O creștere care începe cu câteva săptămâni după plasare este un indiciu, nu o dovadă, deoarece alte lucruri se schimbă în același timp.

Ține o notă despre orice altceva s-a schimbat pe site în acea lună, cum ar fi o pagină nouă sau o actualizare Google, astfel încât o creștere să nu fie atribuită greșit unei alte cauze.

Un jurnal de apeluri cu numele paginii alături de fiecare intrare face comparația rapidă. Fără acea coloană, același apel ar putea aparține oricăreia dintre mai multe pagini.