Một trang HVAC mỏng, trước và sau: một bản vẽ minh họa giả định

Cách đọc bảng

Cả hai chủ sở hữu đều chi $300, nên ngân sách không phải là điểm khác biệt. Điểm khác biệt nằm ở cách chia nhỏ số tiền đó. Ba mươi link $10 trông rất khác với mười link $30, dù tổng số tiền bằng nhau. Hình dạng hồ sơ quan trọng.

Giá đơn vị cao hơn thường mua được một nguồn backlink có nhiều lưu lượng truy cập và khán giả thực, dù mối quan hệ này không chặt chẽ và một số nguồn giá rẻ cũng ổn. Thị trường cho phép bạn sắp xếp theo Domain Rating và lưu lượng organic, vì vậy bạn có thể kiểm tra thay vì đoán mò.

Kiểm tra một nguồn backlink trước khi đoán mò về giá của nó. Sắp xếp theo Domain Rating, xem lưu lượng organic và đọc chủ đề. Giá cả chỉ là một manh mối.

Hãy xem hai tổng số tiền trước tiên. Đặt chúng cạnh nhau trên giấy. Sự tương phản dễ thấy hơn trong một dòng so với trong một đoạn văn.

Điều gì đã sai với Chủ A

Chủ A đã mua từ một danh sách không có bộ lọc. Ba mươi link, hầu hết đều có cùng anchor text, hầu hết đều đến từ các blog cũng liên kết đến các trang thuê khác của chủ sở hữu.

Hồ sơ trông gọn gàng trong một bảng tính. Nhưng trông giống như bị đóng dấu trong đồ thị backlink.

Danh sách dấu vết của chúng tôi chỉ ra mô hình này. Điểm mấu chốt không phải là các link vô giá trị, mà là chúng đồng nhất, và sự đồng nhất rất khó bảo vệ.

Không có gì trong danh sách đó là kỳ lạ. Đó là một lối tắt phổ biến, và một lối tắt được lặp lại trên nhiều trang là điều đầu tiên mà một người đánh giá (reviewer) chú ý.

Gói link trông như một món hời, và điều đó che giấu mô hình. Chủ sở hữu không bất cẩn, chỉ là vội vàng. Chế độ xem theo từng dòng an toàn hơn.

Chủ B đã làm khác như thế nào

Chủ B đã sử dụng các bộ lọc của thị trường cho chủ đề, ngôn ngữ và Domain Rating, và đặt từng đơn hàng một hoặc hai link một lúc. Mỗi đơn hàng được ghi vào một bảng tính với ngày, mục tiêu và giá.

Nhịp độ của Chủ B chậm, và đó chính là điểm mấu chốt. Nhàm chán thì dễ duy trì. Nó cũng dễ dừng lại khi đường cong trong Search Console đi ngang, đây là một bài kiểm tra công bằng cho thói quen này.

Khi Chủ B bắt đầu tiếp cận trang web cho một công ty HVAC, bảng theo dõi đơn hàng đóng vai trò bằng chứng về chi phí duy trì. Xem trang câu hỏi cho người thuê để biết những điều cần nói.

Thói quen quan trọng nhất là bảng tính. Mỗi dòng trả lời một câu hỏi về một đơn hàng, vì vậy một tháng chậm vẫn để lại một hồ sơ dễ đọc.

Điều mà bản vẽ không thể cho bạn biết

Hai chủ sở hữu không chứng minh được gì khi đứng riêng lẻ. May mắn cũng đóng một vai trò. Kết quả thực sự phụ thuộc vào thị trấn, các đối thủ và trang web. Đường cong đi ngang của Chủ A có thể đến từ chính trang web, chứ không phải từ các backlink. Hãy đọc bản vẽ với tâm thế đó.

Hãy xem bản vẽ như một gợi ý. So sánh các số liệu của bạn với hình dạng được mô tả, và sử dụng Search Console để xem trang web của bạn có đi theo một trong hai hướng nào không. Sau đó, hãy chọn những bước nhỏ, có thể đảo ngược.

Một bản vẽ như thế này có thể khiến một kế hoạch trông rõ ràng sau khi sự việc đã xảy ra. Phiên bản trung thực phức tạp hơn, với những tuần không có gì thay đổi và không có nguyên nhân rõ ràng.

Giữ bản vẽ như một tài liệu tham khảo cho kế hoạch của riêng bạn. Nó không phải là bằng chứng cho người thuê. Hãy đánh giá nó trên cơ sở đó.

Xây dựng mỗi trang thành phố với sự khác biệt thực sự

Backlink cho trang địa phương mỏng chỉ là một nửa câu chuyện. Một trang mỏng không có chi tiết sẽ không giữ được link, và các trang thành phố là nơi hầu hết các trang mỏng mắc sai lầm. Chi tiết trước, sau đó mới đến số lượng trang.

Bắt đầu với một trang

Xây dựng trang đầu tiên thật tốt trước khi sao chép cấu trúc của nó. Giả sử bạn chạy một trang HVAC với một trang cho mỗi khu vực ngoại ô. Trang đầu tiên nên trả lời câu hỏi về máy sưởi cho khu vực đó, với những chi tiết mà một chủ nhà ở đó sẽ kiểm tra trước tiên.

Chỉ khi trang đầu tiên đọc tốt, bạn mới nên nghĩ đến một trang thứ hai. Trang thứ hai nên khác biệt về các sự kiện mà nó chứa, chứ không phải về cách diễn đạt xung quanh chúng.

Một trang đầu tiên mà một chủ địa phương đọc trước khi xuất bản là một bước kiểm tra hữu ích. Hãy hỏi họ sẽ thay đổi điều gì.

Mỗi trang chỉ nên có các sự kiện mà chỉ thị trấn đó mới có

Chi tiết địa phương là thứ phân biệt một trang thành phố với một bản sao. Hãy nghĩ về các tuyến đường mà một đội xe bao phủ, giờ gọi dịch vụ hoặc nhà cung cấp địa phương mà một chủ nhà sẽ hỏi. Chỉ sử dụng những gì bạn có thể xác nhận cho nơi đó.

Nếu bạn không thể nêu ra một sự kiện địa phương nào cho một khu vực ngoại ô, thì khu vực đó có thể chưa cần một trang riêng. Một trang mỏng thêm vào chẳng có gì mà người đọc có thể sử dụng.

Một sự kiện mà người đọc có thể kiểm tra trên trang sẽ tạo được nhiều niềm tin hơn là một tuyên bố chung chung về ngành nghề. Hãy viết sự kiện đó một cách rõ ràng và loại bỏ các tính từ.

Ngừng lại trước khi các trang lặp lại

So sánh các dàn ý của các trang cạnh nhau trước khi xuất bản. Nếu hai trang chia sẻ hầu hết các tiêu đề và hầu hết các câu, hãy hợp nhất chúng hoặc loại bỏ một trang. Người đọc thấy nhiều hơn trong hai trang khác biệt so với năm trang lặp lại lẫn nhau.

Các bước tiêu chuẩn, chẳng hạn như cách đặt lịch hẹn, có thể lặp lại mà không gây hại. Phần nội dung bán hàng lặp lại là phần cần viết lại trước tiên.

Điều chủ sở hữu nên theo dõi trong bản vẽ

Theo dõi là nơi bản vẽ trở thành một thói quen thay vì một câu chuyện. Ba dòng ghi chép sẽ đã cho thấy phần lớn sự khác biệt giữa hai chủ sở hữu.

Danh sách nguồn backlink

Liệt kê mọi nguồn backlink theo thứ tự, với chủ đề của nó và bất kỳ liên kết nào đến một trang khác mà bạn sở hữu. Danh sách này cho thấy liệu một nguồn backlink có liên tục xuất hiện lại hay không. Danh sách của Chủ A sẽ cho thấy sự lặp lại đó trong vòng một trang ghi chú.

Thêm Domain Rating và lưu lượng truy cập của nguồn backlink vào ngày bạn đặt hàng, vì các con số thay đổi theo thời gian và một bản ghi được tạo vào thời điểm đó sẽ dễ tin hơn.

Sắp xếp danh sách theo nguồn backlink mỗi tháng một lần. Các trường hợp lặp lại sẽ hiển thị sớm. Hãy bắt chúng ở đó.

Tỷ lệ anchor text theo thời gian

Theo dõi tỷ lệ anchor text từng tháng, không phải như một tổng hợp duy nhất. Tỷ lệ của Chủ A gần như toàn exact match từ ngày đầu tiên, đó là hình dạng mà một người đọc sẽ chú ý. Tỷ lệ của Chủ B thay đổi chậm, và độ dốc đó dễ bảo vệ hơn.

Đếm riêng các anchor text thương hiệu, URL và cụm từ, sau đó so sánh tỷ trọng của chúng. Một tỷ trọng tăng vọt trong một đơn hàng đáng để xem xét trước khi đặt đơn hàng tiếp theo.

Các cuộc gọi, đối chiếu với các backlink

Đối chiếu mỗi cuộc gọi với đơn hàng đến trước nó. Một sự gia tăng bắt đầu sau một vài tuần sau khi đặt link là một manh mối, không phải bằng chứng, vì những thay đổi khác cũng xảy ra cùng lúc.

Ghi chú bất kỳ thay đổi nào khác trên trang web trong tháng đó, chẳng hạn như một trang mới hoặc một cập nhật của Google, để một sự gia tăng không được quy cho nguyên nhân sai.

Một nhật ký cuộc gọi có tên trang bên cạnh mỗi mục giúp việc so sánh nhanh chóng. Không có cột đó, cùng một cuộc gọi có thể thuộc về bất kỳ trang nào trong số nhiều trang.