ما الذي سنقوم به بميزانية $100 و $1,000 على موقع سباك مستأجر

الإعداد الذي نتخيله

تخيل موقعًا مكونًا من سبع صفحات لسباك طوارئ في مدينة متوسطة الحجم. يحتوي على الصفحة الرئيسية، وصفحة لكل خدمة رئيسية، وصفحة للأسعار، ورقم تتبع مكالمات من أداة مثل CallRail.

العمر الافتراضي للموقع هو شهران. الموقع يحتل الصفحة الثالثة للكلمة الرئيسية. لا يوجد مستأجر بعد. الهدف هو الوصول إلى الصفحة الأولى، حيث سيوافق السباك على دفع رسوم شهرية.

العديد من الملاك يطلبون حزمة تحسين محركات البحث المحلية الجاهزة في هذه المرحلة. حزمتنا مختلفة. نفضل بناؤها من طلبات فردية، لأنك يمكنك رؤية تكلفة كل قطعة. الأسعار أدناه تقع ضمن النطاق الحقيقي من $1 إلى حوالي $500 لكل رابط.

احتفظ بنسخة من هذا الإعداد في ملاحظاتك. عندما تعود الأرقام، قارنها بما توقعته في اليوم الأول. الذاكرة سجل ضعيف.

لماذا يُقسّم المبلغ المئوي إلى خمسة أجزاء

المئة دولار تشتري معلومات، لا ترتيباً. بعد ثلاثة أسابيع، انظر إلى انطباعات Search Console للصفحتين اللتين استلمتا روابط وقارنها بالصفحة التي لم تستلم أي رابط.

هذه المقارنة هي نقطة التحكم الخاصة بك. إذا لم يتحرك شيء، فالمشكلة على الأرجح هي الصفحة نفسها، وليس نقص عدد الروابط. أصلح الصفحة قبل إنفاق مئة دولار ثانية.

اجعل النصوص الخلفية (anchors) ناعمة. استخدم نصوص العلامة التجارية والـ URL للأول الأربعة. احتفظ بالنص الدقيق المطابق (exact-match anchor) للوقت لاحقاً، بمجرد أن يكون للصفحة بعض السجل. اقرأ أول اثني عشر أسبوعاً لمعرفة متى يجب العودة للتحقق.

الاحتياطي هو الجزء الذي يتخطاه معظم المالكين. احتفظ به. طلب الاحتياطي الذي يُشترى مبكراً هو فقط ثلث الطلب المطابق.

ما لا تشتريه خطة الـ $1,000

تخفي حزمة تحسين محركات البحث المحلية التي تُباع كحزمة واحدة سعر الوحدة. هذا هو السبب الرئيسي لتقسيم الميزانية حسب الطبقة. تخفض خطة الـ $1,000 من احتمالية أن تكون الروابط عنق الزجاجة، ولا شيء أكثر من ذلك. لا يمكنها ضمان مركز معين.

فكر في الميزانية على أنها مجموعة من الاختبارات، لكل منها تكلفة. الاختبار الذي يفشل بتكلفة منخفضة يعلمك أكثر من الطلب الكبير الذي لا يمكنك قراءته لاحقاً، والطبقات مقطوعة بحيث تجيب كل واحدة منها على سؤال واحد.

لا يشتري المال مركزاً

لا يشتري أي مبلغ من المال مرتبة، والخطة التي تعد بمركز معين ستدفعك للإنفاق المفرط عندما تكون الصفحة هي المشكلة الحقيقية. قل ذلك لنفسك قبل الطلب الأول. ثم اكتب ما الذي سيجعلك تتوقف.

السؤال المفيد هو ما إذا كانت الصفحة تجيب على البحث. إذا كانت تجيب، يمكن للروابط أن تساعد في ظهورها. إذا لم تكن تجيب، فإن أي طبقة من الميزانية لن تصلح الصفحة.

فشل الطبقة ليس سبباً للتخلي عن الخطة. اقرأ ما علمتك إياه. ثم غيّر شيئاً واحداً قبل الطبقة التالية.

المانحون بسعر متوسط ليسوا طريقاً مختصراً

الروابط بسعر $30 ليست أفضل تلقائياً من الروابط بسعر $5. يتبع السعر سلطة المانح، والزيارات، والنيش، لذا فإن السعر الأعلى يشتري سطراً أقوى فقط عندما يناسب النيش. اقرأ كل سطر قبل الدفع.

اسأل نفسك ما إذا كنت تستطيع شرح الترتيب للمستأجر في جملة واحدة. إذا كانت الإجابة لا، فالأفضل إبقاء المال في السلة حتى تتمكن من ذلك.

قوائم الأعمال المحلية مهمة منفصلة

غالباً ما يعامل الملاك ميزانية الروابط على أنها خطة محلية كاملة. إنها سطر واحد فقط منها. الملف الذي يحتوي على العنوان والساعات الصحيحة هو سطر خاص به، ويحتاج إلى عمل حقيقي يقف وراءه.

اكتب سطر الملف قبل إنفاق المئة الثانية. إذا لم تتمكن من تعبئته، فإن ميزانية الروابط تجيب على السؤال الخاطئ.

ما يسأله الزائر قبل الاتصال

تجلب الروابط زائراً، لكن الصفحة يجب أن تجيب على ما يسأله هذا الزائر. يطرح سؤالان مراراً وتكراراً. أجب على كليهما بوضوح، قبل رقم الهاتف.

اقرأ الصفحة كما سيفعل المتصل القلق. ابدأ من الأعلى. اسأل نفسك ما الذي تريد معرفته قبل الاتصال، وتحقق مما إذا كانت الإجابة تظهر في الشاشة الأولى. إذا كانت الإجابة أسفل ثلاثة شاشات من النص، انقلها للأعلى، حتى لو كان ذلك يعني إعادة كتابة عنوان كنت تحبه.

فكر في رقم الهاتف كخطوة أخيرة. كل إجابة فوقه تكسب الاتصال. اجعل الأمر كذلك.

هل هذا سباك حقيقي؟

يريد الزائرون معرفة، قبل الاتصال، ما إذا كان الشخص وراء المهنة مرخصاً ومحلياً. ضع رقم الترخيص ومنطقة الخدمة على الصفحة بمجرد أن يوفرها المستأجر. الغريب الذي ينقر ويدخل إلى صفحة غامضة يغادر، وهذا النقرة ضائعة.

لا تخترع مؤهلات لموقع تستأجره. إذا كان هناك تفاصيل مفقودة، قل ما هو مفقود واترك الحقل فارغاً. تغطي صفحة أسئلة المستأجرين كيفية تحقق المستأجر من نفس التفاصيل.

كم يكلف العمل؟

سعر العمل النموذجي هو مصدر قلق شائع، ويظهر قبل أي اتصال. نطاق أسعار قصير، مُصنف كعادي في مدينتك، يجيب على هذا القلق ويعطي للروابط صفحة تستحق الوصول إليها. لا تنشر سعراً لم يوافق عليه المستأجر.

استخدم نفس النطاق على الصفحة وفي ملاحظاتك، حتى يحصل السؤال عن المال على نفس الإجابة في كل مرة. النطاق الذي يتغير من زيارة إلى أخرى يجعل الموقع يبدو غير موثوق.