Гіпотетичний бюджет
Що ми б зробили з $100 та $1,000 на орендованому сайті сантехніка
Кожна наведена нижче цифра — це приклад, який ми склали, щоб показати логіку. Ваше місто, ваші конкуренти та ціни донорів будуть іншими.
Налаштування, яке ми уявляємо
Уявіть сайт із семи сторінок для екстреного сантехніка в місті середнього розміру. Він має головну сторінку, по одній сторінці на кожну основну послугу, сторінку з цінами та номер телефону для відстеження дзвінків від сервісу на кшталт CallRail.
Сайту два місяці. Він посідає третю сторінку за своїм основним запитом. Орендаря ще немає. Мета — вийти на першу сторінку, де сантехник погодиться платити щомісячну плату.
Багато власників у цей момент просять готовий пакет локального SEO. Наш підхід відрізняється. Ми краще зберемо його з окремих замовлень, бо ви бачите вартість кожного елемента. Ціни нижче вписуються в реальний діапазон від $1 до приблизно $500 за посилання.
Збережіть це налаштування в нотатках. Коли цифри повернуться, порівняйте їх із тим, що ви очікували в перший день. Пам'ять — поганий архів.
План за $100
| Замовлення | Цільова сторінка | Тип донора | Прикладна ціна |
|---|---|---|---|
| 1 | Сторінка екстреного сантехніка | Локальний бізнес-блог, помірний DR | $25 |
| 2 | Сторінка екстреного сантехніка | Сайт про дім і сад, з певним трафіком | $30 |
| 3 | Сторінка водонагрівача | Невеликий регіональний сайт новинного формату | $20 |
| 4 | Головна сторінка | Будь-який чистий донор із релевантною нішею | $15 |
| 5 | Резерв | Залишено для повторної перевірки після обходу | $10 |
Чому сотню розділено на п'ять частин
За сто доларів ви купуєте інформацію, а не позицію. Через три тижні подивіться на враження в Search Console для двох сторінок, які отримали посилання, і порівняйте їх із сторінкою, де посилань не було.
Це порівняння — ваш контроль. Якщо нічого не змінилося, проблема, ймовірно, в самій сторінці, а не в кількості посилань. Виправте сторінку, перш ніж витрачати наступні сто доларів.
Тримайте якірні тексти пом'якшеними. Використовуйте брендові та URL-якорі для перших чотирьох. Зберігайте точний збіг якоря на потім, коли у сторінки вже буде історія. Прочитайте перші дванадцять тижнів, щоб дізнатися, коли повертатися до перевірки.
Резерв — це частина, яку більшість власників пропускає. Тримайте його. Замовлення з резерву, куплене рано, — це лише третина ідентичного замовлення.
Як витрачаються сто доларів протягом шести тижнів
Спочатку виправте продаючу сторінку
Переконайтеся, що сторінка екстреного сантехніка проіндексована, а номер телефону розташований у верхній частині екрана. Нічого не купуйте, доки обидві умови не виконані. Посилання на неіндексовану сторінку нічого вам не навчить.
Два невеликі замовлення, дві ніші донорів
Розмістіть замовлення одне і замовлення два на сторінці екстреного сантехніка з різних ніш. Запишіть дату, якірну текст і ціну кожного рядка до оплати.
Прочитайте Search Console, потім прийміть рішення
Порівняйте враження для двох сторінок із посиланнями зі сторінкою водонагрівача, яка не отримала посилання. Запишіть різницю в один рядок, а решту грошей тримайте.
Витрачайте решту лише на підставі доказів
Запустіть замовлення три, чотири та п'ять, коли перші два показали рух або сторінка виглядає виправленою. Замовлення чотири йде на головну сторінку, а резерв чекає на повторну перевірку після наступного обходу.
План за $1,000 у три шари
Шар перший, близько $500
Вісім-десять розміщень середньої вартості для продаючих сторінок, розподілених на шість тижнів. Варіюйте нішу, фільтр мови та тип якірного тексту.
Шар другий, близько $300
Два-три донори з вищим авторитетом лише для найсильнішої сторінки. Це дорогі рядки, ближчі до верхньої межі діапазону.
Шар третій, близько $200
Дешеві розміщення за $1–$5 для нових міських сторінок, куплені по одній, щоб протестувати індексацію, перш ніж ви зобов'яжетеся щодо сторінки.
Що не купує план за $1,000
Пакет локального SEO, проданий як один набір, приховує ціну за одиницю. Це основна причина, чому ми розділяємо бюджет за шарами. План за $1,000 знижує ймовірність того, що посилання є вашим вузьким місцем, і нічого більше. Він не може обіцяти позицію.
Дивіться на бюджет як на набір тестів із вартістю кожного. Тест, який дешево провалився, навчає більше, ніж велике замовлення, яке ви не зможете прочитати після, а шари розрізані так, що кожен відповідає на одне питання.
Гроші не купують позицію
Жодна сума грошей не купує ранг, а план, який обіцяє це, штовхне вас до перерозходу, коли справжня проблема в сторінці. Скажіть це собі перед першим замовленням. Потім запишіть, що змусило б вас зупинитися.
Корисне питання — чи відповідає сторінка пошуковому запиту. Якщо так, посилання може допомогти їй бути побаченою. Якщо ні, жоден шар бюджету не виправить сторінку.
Провалений шар — не причина відмовлятися від плану. Прочитайте, чому він вас навчив. Потім змініть одну річ перед наступним шаром.
Донори середньої вартості — не короткий шлях
Посилання за $30 не обов'язково краще за посилання за $5. Ціна слідує за авторитетом донора, трафіком і нішею, тому вища ціна купує сильніший рядок лише тоді, коли ніша підходить. Читайте кожен рядок перед оплатою.
Запитайте себе, чи могли б ви пояснити розміщення орендарю в одному реченні. Якщо відповідь «ні», гроші краще тримати в кошику, доки ви не зможете.
Локальні списки — окреме завдання
Власники часто сприймають бюджет на посилання як весь локальний план. Це лише одна його лінія. Профіль із правильною адресою та графіком роботи — це окрема лінія, і за ним має стояти реальний бізнес.
Запишіть лінію профілю до того, як витратите наступні сто доларів. Якщо ви не можете її заповнити, бюджет на посилання відповідає не на те питання.
Ніколи не витрачайте другу половину бюджету, доки перша половина не пройшла цикл обходу. Гроші в кошику — не витрачені гроші, і нічого не нараховується, доки ви не заплатите.
Що запитує відвідувач перед дзвінком
Посилання приводять відвідувача, але сторінка має відповісти на те, що запитує цей відвідувач. Два питання виникають знову і знову. Відповідайте на обидва простими словами, до номера телефону.
Прочитайте сторінку так, як це зробив би занепокоєний абонент. Почніть зверху. Запитайте, що б ви хотіли знати перед набором номера, і перевірте, чи знаходиться відповідь в межах першого екрана. Якщо вона знаходиться нижче трьох екранів тексту, перемістіть її вгору, навіть якщо це означає переписування заголовка, який вам подобався.
Дивіться на номер телефону як на останній крок. Кожна відповідь вище нього заробляє дзвінок. Тримайте саме так.
Чи це справжній сантехник?
Відвідувачі хочуть знати до дзвінка, чи є людина за торгівлею ліцензованою та локальною. Додайте номер ліцензії та зону обслуговування на сторінку, коли орендар надасть їх. Незнайомець, який перейде і знайде розмиту сторінку, піде, і цей клік буде марним.
Не вигадуйте кваліфікацію для сайту, який ви здаєте в оренду. Якщо деталі немає, напишіть, чого не вистачає, і залиште поле порожнім. Сторінка питання орендарів покриває те, як орендар перевіряє ті ж самі деталі.
Скільки коштує робота?
Ціна типової роботи — поширена тривога, і вона виникає до будь-якого дзвінка. Короткий діапазон цін, позначений як типовий для вашого міста, знімає цю тривогу і дає сторінці, варту досягнення посиланням. Ніколи не публікуйте ціну, з якою не погодився орендар.
Використовуйте той самий діапазон на сторінці та в своїх нотатках, щоб питання про гроші отримувало однакову відповідь кожного разу. Діапазон, що змінюється від одного відвідування до іншого, робить сайт ненадійним.
Шлях прийняття рішення після перших ста доларів
Кожна гілка нижче закінчується однією дією, тому ви ніколи не купуєте посилання, щоб виправити проблему, яку можна вирішити редагуванням сторінки.
Враження зросли, дзвінки стабільні
Перевірте заголовок і номер телефону перед будь-яким новим замовленням. Зростання вражень без дзвінків зазвичай вказує на снипет або сторінку, тому виправте це спочатку.
За шість тижнів нічого не змінилося
Знову перевірте індексацію, потім запитайте, чи занадто широкий запит. Вужчий запит із назвою передмістя — більш чесний тест, ніж весь город.
Дзвінки зросли після перших посилань
Тримайте решту бюджету ще один цикл обходу. Потім купуйте невеликими кроками, щоб ви могли визначити, яке замовлення дало зміну.
Мале місто з невеликою кількістю пошуків
Очікуйте нижньої стелі та меншого бюджету. Місту з невеликою кількістю пошуків може знадобитися одне хороше посилання, а не п'ять.
Питання про бюджет, які ми очікуємо
Чи достатньо $100, щоб ранжувати сайт сантехніка?
Цього достатньо, щоб дізнатися, чи є посилання вашим вузьким місцем. Чи зрушить це ранжування, залежить від міста та конкурентів, і ніхто не може це обіцяти. Сприймайте перші сто доларів як тест.
Чи варто розподіляти гроші між кількома сайтами?
Якщо у вас є кілька, дайте кожному свій невеликий тест, а не завантажуйте один. Ви дізнаєтеся більше і уникнете шаблону повторюваних донорів, описаного в нашому списку слідів.
Коли я припиняю купувати?
Коли орендар платить більше на місяць, ніж коштує підтримка посилань, і сторінка утримує свою позицію протягом двох перевірок у Search Console. Тоді купуйте повільно, щоб захистити її.
Що щодо цитувань у Google Business Profile?
Це окреме локальне завдання і інша система. Посилання на вебсайт не замінюють перевірений профіль, а орендований сайт може взагалі не мати права на нього.
