Хронологія
Перші дванадцять тижнів rank-and-rent сайту по тижнях
Більшість власників хочуть знати дату, коли почне дзвонити телефон. Чесної дати немає, але є чесний порядок робіт.
Графік, якому ми б слідували
Публікація та верифікація
Запустіть сторінки, додайте сайт у Search Console, надішліть карту сайту. Встановіть трекінг дзвінків. Ще не купуйте посилання.
Чекайте на індексацію
Перевірте, чи проіндексовано кожну сторінку за допомогою інструменту URL Inspection. Якщо головна сторінка (money page) не індексується, посилання це не виправлять.
Перше невелике замовлення
Розмістіть два-три посилання на головній послуговій сторінці. Використовуйте брендові та URL-анкори. Запишіть дату.
Читайте перші ознаки
Кількість показів може зрости для пов'язаних фраз раніше, ніж кліки. Порівняйте зі сторінкою, яка не отримала посилань.
Друге замовлення, інші донори
Додайте ще два посилання з іншої ніші. Протестуйте одну міську сторінку з розміщенням за $1–$5.
Перевіряйте дзвінки, а не позиції
Рахуйте реальні дзвінки з трекінгового номера. Скріншот позицій не платить оренду; журнал дзвінків — платить.
Рішення: пропонувати чи призупинити
Якщо покази та дзвінки зростають, починайте пропонувати сайт орендарю. Якщо ні, переписайте сторінку, перш ніж витрачати більше.
Чому четвертий тиждень, а не перший
Нові домени мають мало історії. Google також може витрачати тижні на сканування та закріплення сторінки, тому ранні посилання можуть потрапити ще до того, як сторінка буде Properно проіндексована.
Рання покупка коштує грошей і дає мало уроків, тоді як очікування не коштує нічого, крім кількох тижнів терпіння.
Це стосується як загального локального SEO, так і посилань. Наш $100 план дотримується того ж темпу, і ми рекомендуємо читати обидва документи поруч.
Деякі власники сприймають мовчання на четвертому тижні як провал. Зазвичай це просто сканування. Тижневий графік показує, чи рухається сторінка взагалі.
Як має виглядати кожна перевірка
Виконуйте ту саму процедуру щотижня, відкриваючи три речі під час кожної перевірки: звіт Performance у Search Console, журнал дзвінків та аркуш замовлень. Запишіть одну рядок. Якщо пропустите, забудете, що бачили.
Дивіться на покази для точних фраз, які вам потрібні, а не на загальний середній показник. Залишайте все просто. Спайк для непов'язаної фрази нічого не говорить про головну сторінку, хоча може вказувати на новий кут, вартий окремої сторінки.
Поєднуйте цифри з питаннями орендарів, які ви очікуєте почути, оскільки орендар запитає ті ж докази.
Тримайте той самий час для перевірки щотижня. Перевірка в іншу годину робить порівняння менш об'єктивним. Постійність — дешева.
Що робити, якщо тижнева перевірка розчаровує
Сторінка не проіндексована
Виправте сторінку, запитайте індексацію, зачекайте ще два тижні. Ще не купуйте посилання.
Прoinдексована, але немає показів
Запит може бути занадто конкурентним. Оберіть вужчу фразу, наприклад, послуга плюс назва передмістя.
Покази, але немає кліків
Переписайте заголовок та опис. Додайте номер телефону та натяк на ціну у снипет.
Кліки, але немає дзвінків
У сторінки проблема з довірою. Додайте місце для номера ліцензії для орендаря, години роботи та чітку кнопку клік-дзвінок.
Основні оновлення Google виходять кілька разів на рік. Березень 2024 та серпень 2024 року перевернули багато локальних результатів, тому очікуйте певного шуму в ці періоди.
Налаштуйте трекінг до першого замовлення
Локальна SEO-робота починається з розуміння, який дзвінок прийшов з якої сторінки. Трекінг має існувати до першого посилання, інакше ранні тижні неможливо буде проаналізувати.
Розмістіть трекінговий номер на самій головній сторінці, а не тільки в футері. Номер у футері все ще можна зарахувати, але він менше говорить про те, яку саме сторінку читав дзвонящий.
Трекінг — це не налаштування, яке роблять раз і назавжди. Перевіряйте його щотижня. Виправляйте зламаний номер того ж дня.
Спочатку встановіть номер
Отримайте трекінговий номер до першого посилання, щоб ваша база була чистою. Скажімо, ви керуєте сайтом сантехніка з номером, який переадресовує на телефон власника. Без трекінгу кожен дзвінок виглядає однаково, і ви не можете дізнатися, яка сторінка його принесла.
Запишіть дату встановлення в той самий рядок, що й ваше перше замовлення. Так журнал дзвінків і журнал замовлень починаються в один день і можуть бути порівняні без припущень.
Перевірте правила запису там, де ви працюєте
Деякі власники питають, чи можна записувати кожен дзвінок. Чесна відповідь: правила запису залежать від того, де здійснюються та приймаються дзвінки, тому проконсультуйтеся з кваліфікованою особою, перш ніж увімкнути запис.
Запишіть рішення у свої нотатки з датою. Журнал дзвінків, який існує без правил, — це ризик, який ви несете дарма.
Один номер на орендований сайт
Надайте кожному орендованому сайту свій трекінговий номер. Спільний номер розмиває, яка сторінка отримала дзвінок, а також пов'язує сайти між собою так, як попереджає список слідів.
Позначте кожен номер у інструменті трекінгу назвою сайту та цільовою сторінкою, щоб тижнева перевірка займала хвилини, а не цілий день.
Як часто орендар буде отримувати від вас звіти
Орендар, який питає, як часто він буде отримувати звіти, питає про довіру, а не про SEO. Узгодьте ритм до початку будь-якого контракту. Запишіть це.
Кожна нотатка має бути короткою, щоб її можна було прочитати на телефоні. Орендар, який відкриває її між роботами, має зрозуміти суть з перших двох рядків, а деталі — нижче.
Фіксована тижнева нотатка
Надішліть одну коротку нотатку в один і той же день щотижня. Вкажіть покази для цільової фрази, кількість трекінгових дзвінків та будь-який новий рядок журналу замовлень. Тримайте нотатку однакової структури щотижня, щоб падіння було легко помітити.
Якщо тиждень був тихим, скажіть про це одним реченням. Тихий тиждень, про який чесно повідомили, корисніший для орендаря, ніж довге резюме, яке його приховує.
Дзвінок, коли рухається рядок
Встановіть поріг до першого замовлення. Наприклад, падіння дзвінків два тижні поспіль варте телефонного дзвінка. Очікування місячного звіту приховує проблему, яку тижневий рядок виявив би раніше.
Тримайте поріг в тому ж файлі нотаток, що й журнал замовлень, щоб ви не могли тихо змінити його після поганого тижня.
Чотири питання перед тим, як пропонувати орендарю
Пройдіться по питаннях по порядку. Відповідь «ні» на будь-якому кроці повертає вас на попередній крок, а не веде вперед до пропозиції. Зберігайте копію відповідей з датою, щоб наступна пропозиція починалася з тих самих доказів.
Чи проіндексована головна сторінка?
Якщо ні, зупиніться. Виправте сторінку, запитайте індексацію та зачекайте, перш ніж робити щось інше.
Чи зросли покази для цільової фрази?
Якщо ні, не розширюйте фразу одразу. Спочатку перевірте заголовок та сторінку.
Чи зросли дзвінки порівняно зі сторінкою без посилань?
Якщо так, у вас є історія, яку орендар може перевірити. Якщо ні, проблема все ще в самій сторінці.
Чи можете ви показати журнал замовлень на одній сторінці?
Якщо так, пропонуйте. Якщо ні, приведіть журнал до ладу до першої розмови.
Де цей графік змінюється
Містечко на 20 000 людей і метрополітен на два мільйони поводяться по-різному. Плануйте це. У маленькому місті перша сторінка може з'явитися майже без посилань, тоді як у метрополітені дванадцять тижнів — лише початок. Ми використовуємо графік як каркас, а не прогноз, і звичка важливіша за дату.
Якщо вам потрібні грошові цифри по етапах, $100 та $1,000 плани дають приклад розподілу. Зупиніться на будь-якому етапі, якщо докази вказують на те, що проблема в сторінці, а не в кількості посилань.
Що змінює тихе містечко
Тихе містечко змінює арифметику більше, ніж метод. Та сама тижнева процедура все ще застосовується, але цифри, які ви з неї отримуєте, менші і повільніше рухаються.
Тримайте графік і змінюйте лише очікування. Тижні ті самі. Сигнал слабший, і рішення на дванадцятий тиждень має бути меншим. Запишіть це до першого замовлення, щоб тихі цифри не спокушали вас на більші витрати.
Менше пошуків за фразою
У тихому містечку та сама фраза може показувати лише невелику кількість пошуків, тому покази зростають повільно, а обсяг дзвінків залишається низьким. Оцінюйте сторінку щодо її власної стартової точки, а не прикладу з метрополітену.
Маленьке місто може швидше досягти свого стелі, з меншою кількістю пошуків і можливих дзвінків. Це причина для меншого бюджету та коротшого тесту, а не причина пропустити тест.
Використання назви передмістя у фразі
Назва передмістя звужує фразу і може зробити тихий ринок легшим для завоювання. Скажімо, ви керуєте сайтом для сантехніка в одному передмісті більшого міста. Вужча фраза може показувати чіткіший рух, ніж загальноміська, навіть із меншою загальною кількістю показів.
Перевірте, чи дійсно назва передмістя з'являється на сторінці. Назва передмістя, яка з'являється лише в заголовку, виглядає тонкою для читача. Запишіть назву передмістя в рядок журналу замовлень також, щоб посилання і фраза залишалися пов'язаними в ваших записах.
Уникайте називати передмістя, яке бізнес фактично не обслуговує. Фраза, яка обіцяє місце, яке не покривається послугою, розчарує дзвонячого. Спочатку перевірте карту обслуговування.
